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10 Conseils pour organiser un concours en ligne réussi :

Les concours en ligne sont toujours très amusants, mais les inscriptions ou les participations échouent parfois. Avec ces conseils, vous êtes assuré de mettre en place une compétition en ligne amusante et réussie.


1. Réfléchissez à qui vous voulez atteindre et à ce que vous en attendez


Définir un groupe cible à l'avance vous aide à décider ce que sera une bonne mécanique de compétition. Par ailleurs, il est également important de déterminer ce que vous souhaitez réaliser : générer des leads, collecter de nouvelles inscriptions à la newsletter, enrichir la base de données, créer plus de notoriété...


2. Simplifiez la participation


Assurez-vous d'un seuil d'entrée bas, qui est le mieux coordonné avec le prix à gagner. L'effort du participant doit être en rapport avec le prix à gagner . Demandez toujours une adresse e-mail et éventuellement un opt-in pour votre newsletter afin de pouvoir les tenir régulièrement informés de la suite du concours.


3. Assurez-vous qu'il y a une pertinence entre le prix et votre marque


Offrez de préférence un prix de votre gamme de produits ou de la perception de votre groupe cible. Pensez à donner plusieurs petits lots contre 1 gros lot. Plus il y a de prix, plus il y a de gagnants et plus il y a de chances d'avoir une notoriété positive de la marque .

4. Exclusivité


Vous pouvez obtenir l'exclusivité d'un concours en l'ouvrant uniquement à vos abonnés ou membres, mais aussi en créant un fangate au début du concours . Assurez-vous que votre fangate et les pages sous-jacentes sont visuellement attrayantes. C'est un bon moyen d'éveiller la curiosité. Un fangate peut vous aider à créer facilement une interaction à l'avenir.


5. Engagement


Essayez de convaincre le participant de faire plus d'efforts que de simplement remplir ses coordonnées. L' engagement peut être atteint en incorporant un «élément de jeu» afin de rendre l'expérience un peu plus agréable. Pensez également à intégrer une option de partage social à différents moments , éventuellement liée à une chance supplémentaire. Vous verrez que la compétition deviendra virale plus rapidement, ce qui entraînera à son tour plus de participants.

Quelques idées d'éléments de jeu :

  • Chance supplémentaire grâce à "Inviter un ami"

  • Collecter des likes sur une photo soumise

  • 'Déchiffrer le code'

  • Questions de départage originales

6. Conception


Passez suffisamment de temps sur la conception. Pensez à votre identité d'entreprise et au produit que vous offrez.


7. Juridique


Assurez-vous que votre match est légal. Il existe des directives très claires concernant l'aspect juridique d'un concours en ligne. Par exemple, les jeux de hasard en Belgique sont très strictement réglementés. Seuls ceux qui ont reçu une licence de la Commission des jeux de hasard peuvent organiser des jeux de hasard . Les infractions à cette règle sont très sévèrement punies. Comme les jeux de hasard, les tombolas et les loteries sont également strictement réglementées. Donc sois prudent!

De plus, des règles de concurrence sur mesure sont une réelle nécessité. Nous avons listé pour vous quelques éléments incontournables du concours :

  • Date de début et de fin du concours

  • Comment puis-je participer ?

  • A quelle fréquence pouvez-vous participer : 1 fois par adresse e-mail, 1 fois par jour, ... ?

  • question décisive

  • Comment un gagnant est-il déterminé ?

  • Quand un gagnant sera-t-il annoncé et comment ?

8. Rédaction


Si vous ne pouvez pas expliquer l'essence du concours en quelques lignes de texte, c'est trop compliqué.


9. Promotions


Réservez un budget pour la promotion . Ne comptez pas sur le buzz gratuit, car il y a déjà trop de campagnes sur les réseaux sociaux. Pensez également à collaborer avec des sponsors ou des partenaires. Quelques conseils pour promouvoir un concours :

  • Envoyer un e-mail d'annonce au début du concours aux abonnés ou clients actuels

  • Fournissez des bannières sur votre propre site Web ou chez des partenaires et dans les newsletters, comme un gif animé du prix à gagner pour une attention supplémentaire

  • Fournir une photo de couverture et une publication Facebook

  • Activez également d'autres canaux de médias sociaux comme Twitter, Linkedin, Pinterest,…

  • Ajuster la signature email au sein de l'entreprise

  • Pour une course sur plusieurs jours vous pouvez composer un e-mail quotidien : 'Tentez votre chance aujourd'hui encore...'

10. Suivi


Il ne faut pas oublier le suivi pendant, mais aussi après le match. Fournissez une page de concours où vous annoncez le(s) gagnant(s) (éventuellement avec photo) chaque jour. Envoyez ensuite un e-mail avec un remerciement pour leur participation et éventuellement une réduction sur le prochain achat.


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