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14. SEO ou premiers visiteurs

SEO peut être vaguement traduit par optimisation des moteurs de recherche . Après s'être inscrit aux comparateurs de produits et avoir préparé une campagne PPC, les moteurs de recherche seront probablement une autre source de trafic vers votre e-boutique. Très rapidement après le lancement du site, ils viennent le voir (ou vous pouvez faire savoir à Google que votre e-boutique existe) par des ambassadeurs des moteurs de recherche - appelés robots. Ces robots parcourent l'ensemble du site et stockent les pages qu'ils trouvent sur le site et celles qu'ils trouvent intéressantes dans une base de données.

Il note également toutes les pages et évalue les mots-clés pour lesquels chaque page est intéressante. Ensuite, rien n'empêche chaque page d'apparaître dans les résultats de recherche pour différents mots et expressions. Mais comment puis-je faire en sorte que les moteurs de recherche renvoient spécifiquement vers mon site ?

Comprendre comment les gens vous recherchent

La première étape que vous devriez prendre devrait être d'analyser vos mots-clés . Il s'agit principalement de comprendre comment les gens recherchent vos produits et services. Comment ils spécifient la sélection, quels paramètres ils décident ou quels types d'informations les intéressent lors de la recherche.

Vous aurez besoin de travailler avec un outil comme Google Keyword Planner pour analyser vos mots-clés . Lorsque vous saisissez quelques mots ou expressions clés, cet outil vous propose diverses autres variantes que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche.

Notez soigneusement tous les mots-clés et expressions et divisez-les en groupes thématiques . Une fois que vous avez trié tout l'assortiment de cette manière, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Nous montrerons les paramètres communs selon lesquels les gens spécifient le choix des biens sur l'exemple de l'achat d'un réfrigérateur : L'idée de base est d'acheter un réfrigérateur. Les personnes recherchant par exemple : Réfrigérateur, réfrigérateur Zanussi, réfrigérateur Zanussi 60cm, réfrigérateur encastrable, réfrigérateur encastrable AA+, etc.

Préparez-leur des pages de destination

Une fois que vous connaissez les mots-clés que les gens recherchent, vous pouvez commencer à structurer . Celui que vous obtenez du fabricant ou du fournisseur ne reflète généralement pas la façon dont les gens recherchent les marchandises, de sorte que la structure doit être ajustée.

Structurez de manière à ce qu'il y ait une page de destination appropriée pour chaque type de mot-clé . Donc, pour reprendre l'exemple du réfrigérateur, vous devriez avoir les pages suivantes, par exemple :

  • Liste de tous les réfrigérateurs (catégorie Réfrigérateurs),

  • Liste de tous les réfrigérateurs d'un fabricant spécifique,

  • Liste de tous les réfrigérateurs d'un certain fabricant dans une certaine largeur (réfrigérateur Zanussi 60 cm),

  • Liste de tous les réfrigérateurs encastrables,

  • Liste de tous les réfrigérateurs Bosch encastrables.

Et de cette façon il faut classer toutes les catégories de la e-boutique. Cela garantira qu'il existe une page de destination appropriée pour chacun, bien que le plus petit mot-clé, et que vous envoyiez les chercheurs vers des résultats pertinents du moteur de recherche - permettant ainsi au moteur de recherche de leur offrir une réponse à leur question. Et il vous aimera pour cela.

Offrir des informations intéressantes

La clé du succès est que vos clients trouvent ce qu'ils recherchent. À cet égard, peu importe qu'il s'agisse du produit que vous vendez. Cela peut être beaucoup d'autres choses - de bons conseils, des paramètres de produits, des critiques de certains produits, des critiques, de l'expérience ...

Dans le cadre du marketing intelligent, qui fonctionne très bien sur Internet, votre objectif principal doit être d'offrir le plus possible. Les visiteurs de votre site l'apprécieront et se souviendront de vous. Cela vous donne la chose la plus importante qu'une boutique en ligne puisse avoir - un bon nom !

Cependant, le marketing de contenu est lié aux moteurs de recherche et au référencement. En publiant des informations intéressantes, vous créerez simultanément de nombreuses nouvelles pages au sein de votre site et téléchargerez ainsi du trafic via de nombreux autres mots-clés.

Avis, tests, examens - Lorsque vous comprenez très bien votre gamme, partagez les informations sur le produit avec d'autres. Testez, testez, photographiez, photographiez et écrivez des produits. Partagez des expériences à la fois positives et négatives.

Contenu utilisateur, évaluations, avis - donnez à vos clients la possibilité de commenter. Donnez-leur la possibilité de commenter vos produits, de les évaluer, d'écrire de brèves critiques et leurs expériences. Bien sûr, une partie des commentaires ou des critiques sera un soi-disant "gaspillage concurrentiel", mais vous collecterez certainement des points positifs d'autres acheteurs. Il a été prouvé à plusieurs reprises que la plupart des gens n'achètent pas sur la base d'un marketing approximatif, mais sur la recommandation d'autres personnes. Nous sommes déjà comme ça :-)

Photos et vidéos de produits - Un autre type de contenu qui attire l'attention des clients. Avoir un produit photographié de tous les côtés est tout simplement génial. Oui, c'est un travail difficile, donc la compétition ne fait probablement pas grand-chose - vous avez la possibilité de vous retirer à nouveau. Ceux qui réussissent le font, par exemple sur Alza.cz il y a plus de 10 photos de la plupart des produits !

Si vous lui proposez un assortiment où il y a une vidéo plus concise, faites-le ! Encore une fois, c'est un format qui attire l'attention. Et dans ce cas, je veux dire des liens - juste ces liens qui vous aideront à apporter du trafic et "l'effet SEO".

Alors, comment faites-vous cela?

  • Effectuez une analyse des mots clés pour vous aider à comprendre comment les gens recherchent vos produits.

  • Ajustez la structure de la boutique en ligne en fonction de ce que les gens recherchent souvent. Proposez-leur des landing pages adaptées = offrez-leur des réponses à leurs questions,

  • Ne vous concentrez pas sur un ou deux mots-clés. Concentrez-vous sur cet énorme groupe d'autres mots-clés moins interrogeables, plus spécifiques et donc plus conversifs.



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