Comment obtenir des backlinks de qualité : 12 stratégies pratiques
Dernière mise à jour : 8 févr.
Il est indéniable que les backlinks restent l'un des principaux facteurs de classement de Google et il est peu probable que la situation change dans un proche avenir. Mais comment obtenir des backlinks de qualité ? Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez mettre en pratique qui vous aideront à créer des backlinks et avec de bons résultats. Dans cet article, nous avons organisé 12 actions pour que vous puissiez postuler, mais allons-y doucement.
Tout d'abord, il faut comprendre que créer de bons backlinks, d'une grande pertinence, est une tâche qui demande de l'attention. Les liens d'un site à un autre sont considérés comme des votes de confiance et d'autorité et contribuent grandement à l'obtention de meilleurs résultats de référencement.
Cette autorité renforcée peut vous apporter des positions plus élevées dans les SERPs, garantissant ainsi à votre site plus de visibilité et probablement beaucoup plus de trafic organique. C'est la principale raison pour laquelle les backlinks sont si importants dans les stratégies de marketing numérique.
Mais fais attention! Vous devez comprendre que les liens sont égaux aux yeux de Google et que les liens toxiques peuvent nuire à votre classement et entraîner des sanctions au lieu d'aider.
Fondamentalement, un backlink de qualité devrait être :
Inséré avec une intention éditoriale - naturellement.
Backclinks de sites Web pertinents et de haute autorité
Ne pas être payé ou sponsorisé (y compris la livraison de produits en échange de liens)
Les bons backlinks peuvent aider à booster votre stratégie de référencement , et il existe de nombreuses façons de gagner des liens de haute qualité. Mais par où commencer ?
1. Création de liens avec des pages de ressources
Lorsqu'ils réfléchissent aux moyens d'obtenir des backlinks, beaucoup commencent souvent par réfléchir à des stratégies importantes et compliquées. Mais l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir des backlinks est de créer des pages qui peuvent devenir la source de liens.
Pour réussir avec cette tactique, vous devez comprendre où votre entreprise peut ajouter de la valeur à votre public. Vous pouvez désormais obtenir des backlinks de qualité auprès des autorités compétentes en utilisant les pages de ressources. Voici quelques exemples de sites où des pages de ressources existent :
Sites de conseils sur les voyages et le tourisme
les universités
gouvernements locaux
Une façon simple de rechercher ces pages est de taper votre mot-clé suivi du terme "liens". Ou même utiliser la recherche de "liens" dans le titre de la page : "mot-clé dans le titre : liens".
Vous pouvez souvent trouver ces opportunités en consultant le profil de liens de votre concurrent et en trouvant des liens qui pointent vers vos concurrents et non vers vous.
Avec ces informations, vous pouvez créer une stratégie de contenu qui peut attirer l'attention des sites avec des listes de ressources et ils voudront créer un lien vers votre site.
Une autre astuce pratique consiste à utiliser l'outil Backlink Gap Analysis, où vous pouvez entrer votre domaine et le domaine de vos concurrents et voir exactement quels sites pointent vers eux, mais pas vers vous.
2. Backlinks de pages cassées
Il s'agit d'une stratégie de backlinking qui consiste à trouver des pages d'information avec des liens externes vers des pages mortes et inexistantes.
Si vous pouvez identifier les liens brisés qui pointent vers des pages avec des erreurs 404 et proposer en retour un contenu alternatif aussi bon, voire meilleur, que le lien d'origine (qui ne fonctionne plus), vous pouvez rapidement créer des liens de haute qualité.
Vous devez avoir un contenu similaire à celui auquel vous avez initialement lié (ou être prêt à le créer). Cette tactique peut donner des résultats intéressants, car ni les utilisateurs ni le site vers lequel vous souhaitez un lien ne bénéficient d'un lien vers une page contenant des erreurs 404.
Ainsi, vous aidez également le webmaster à résoudre le problème des liens brisés sur son site Web et en même temps en suggérant un remplacement alternatif, il n'a même pas besoin de chercher un contenu pertinent à inclure en échange du mauvais contenu.
3. Mentions de marque sans liens
Il est assez courant qu'une entreprise reçoive une mention en ligne, qu'il s'agisse de mentions dans des journaux et des stations de radio en ligne régionaux ou d'évaluations et d'évaluations de produits.
Bien qu'au mieux ces mentions renvoient vers votre site, ce n'est souvent pas le cas. Ce sont des références de marque sans lien. Mais comment trouver des mentions de marque sans liens et essayer de gagner ces liens ?
Configurez l'outil pour surveiller les mentions de votre marque et recevez une notification directement dans votre boîte de réception lorsque votre entreprise est mentionnée. Pour trouver des mentions non liées, cliquez simplement sur la case "pas de lien" dans la liste déroulante "lien vers le site Web" pour voir la liste des mentions de marque ne renvoyant pas à votre site.
Ensuite, vous pouvez commencer à contacter les webmasters, journalistes ou blogueurs qui ont mentionné votre marque et leur demander poliment d'ajouter un lien.
Cependant, pour maximiser vos chances que cela se produise, vous devez expliquer comment le lien ajoute une valeur éditoriale à la publication.
4. Liens vers les fournisseurs et partenaires
Si vous vendez les produits d'autres personnes, vous pouvez avoir une excellente occasion de gagner un tas de liens vraiment crédibles vers votre site Web. De nombreux fabricants et fournisseurs ont des pages « où acheter » pour leurs produits, qui sont en fait des liens de leurs clients qui vendent au public final.
Dans ce cas, un fabricant indique aux utilisateurs les endroits où ils peuvent acheter leurs produits. Et si vous êtes un vendeur de produits d'un fabricant, vous devriez être répertorié et obtenir un lien. Créez une liste de tous vos fournisseurs et de leurs sites Web et consultez-les un par un pour trouver les pages qui répertorient les revendeurs.
Vous avez trouvé une telle page, mais vous avez vu que vous n'êtes pas sur la liste ?
Ce n'était probablement pas intentionnel. Parlez à votre contact au sein de l'entreprise, partagez la page et demandez quel est le processus pour que votre site soit répertorié. Souvent, votre contact peut le faire pour vous.
5. Liens avec les associations professionnelles
Êtes-vous membre d'une sorte d'association commerciale? Peut-être une chambre de commerce ou un organisme spécialisé dans votre domaine ? Dans ce cas, vous pouvez avoir des opportunités faciles d'obtenir des liens vers votre site.
À bien des égards, cela ressemble au processus d'obtention de liens de fournisseurs, mais cela ne dépend pas du fait que vous revendiez des produits ou utilisiez les produits d'un fabricant particulier.
Vous devez créer une liste de toutes les associations dont vous êtes membre et de leurs sites Web. Recherchez ensuite la page "membres" ou "associés".
Si vous êtes membre mais que vous ne vous voyez pas dans la liste, parlez à votre contact d'association et demandez comment apparaître sur cette page.
Mais vous pouvez faire passer cette tactique au niveau supérieur et rechercher de manière proactive des organisations dans votre localité ou votre secteur qui offrent un lien à leurs membres dans le cadre de leur adhésion. Si vous n'êtes pas membre et pensez que vous pouvez bénéficier de ce qu'ils ont à offrir, n'hésitez pas à vous inscrire en obtenant un lien !
6. Création de liens avec des listes
Les listes sont un élément important de votre stratégie de backlink.
Lorsqu'il s'agit d'obtenir des backlinks vers votre site, vous pouvez utiliser des listes pour présenter vos produits ou services au public, tout en obtenant des liens qui font bien plus que simplement améliorer votre classement de recherche. Vous connaissez probablement déjà les listes populaires de votre secteur qui renvoient aux sites de vos concurrents, mais qui ne renvoient peut-être pas à votre site.
Ce sont généralement des articles qui couvrent :
Le meilleur...
Top 10...
Guide des lieux de...
Vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google pour identifier les listes de votre secteur qui incluent vos concurrents, puis vérifier si vous figurez également sur la liste. Cela dit, vous connaissez probablement déjà les publications où vous avez été mentionné.
Pour être ajouté à certaines listes, vous devez contacter un journaliste ou un blogueur et expliquer pourquoi vous avez également le droit d'être sur cette liste.
Parfois, vous constaterez que l'auteur sera heureux de mettre à jour le message et d'ajouter votre entreprise si vous pouvez démontrer comment cela ajoute de la valeur aux utilisateurs.
7. Analyse des écarts de backlink
L'un des moyens les plus rapides de trouver des opportunités de création de liens consiste à effectuer une analyse des écarts de liens et à trouver des sites liés à vos concurrents mais pas à vous.
Si un site est lié à plusieurs de vos concurrents, il y a de fortes chances qu'ils puissent également créer un lien vers le vôtre - tant que vous pouvez justifier pourquoi ils le devraient.
Et vous pouvez utiliser l'outil Backlink Gap Analysis pour rendre ce processus beaucoup plus facile.
Vous pouvez entrer jusqu'à cinq domaines pour voir les domaines (et les pages) liés à plusieurs concurrents. Ensuite, vous pouvez prendre le temps de comprendre pourquoi ils sont liés à chacun de vos concurrents et comment vous pouvez obtenir un lien retour de ce site vers le vôtre.
8. Relations publiques et services de conseil numérique
Si vous souhaitez obtenir des backlinks de qualité vers votre site Web à grande échelle, vous ne pouvez pas négliger la puissance d'un bureau de presse numérique ou de relations publiques.
Les journalistes s'appuient souvent sur ces canaux pour obtenir des sources et des informations et si vous pouvez être la marque qui se démarque dans l'actualité (même lorsque vous n'avez pas de lancements de produits ou autres), il n'est pas rare d'obtenir des centaines de liens à partir d'une seule campagne. .
Mais ce n'est pas qu'une question de chiffres.
Cette stratégie de backlinking peut vous aider à créer des liens pertinents vers les sujets des publications les plus importantes de votre secteur. Ces liens peuvent vous positionner en tant qu'expert de l'industrie et également générer du trafic de référence.
Pour obtenir ces types de backlinks, vous devez fournir du contenu et des informations pertinentes à la presse et aux journalistes. Aider ces professionnels à fournir un agenda ou des actualités plus complets est la raison pour laquelle les agences de presse et de relations publiques peuvent vous aider.
9. La technique du gratte-ciel ou gratte-ciel
Présentée pour la première fois à la communauté SEO par Brian Dean de Backlinko, la technique du gratte-ciel ou technique du gratte-ciel est une tactique de création de liens qui suit un processus éprouvé :
Trouvez du contenu réussi qui a gagné beaucoup de liens
Créer un meilleur contenu
Promouvoir ce contenu auprès de ceux qui ont lié à la pièce originale
Cette tactique est payante car vous échappez aux principales incertitudes du marketing de contenu et créez en utilisant une base solide de succès éprouvé.
Cette technique peut et vous aidera à créer des liens qui font une réelle différence pour votre trafic organique et influencent le classement de votre site pour les termes de recherche et les mots-clés concurrentiels.
Mais vous devez être prêt à faire des efforts.
La technique du gratte-ciel nécessite de créer le meilleur contenu en ligne pour le sujet que vous avez choisi, vous devez donc être prêt à être le meilleur en termes de :
Taille
profondeur et informations
Images et éléments visuels
10. Aidez un journaliste
L'idée principale ici est que vous soyez présent et disponible dans les communautés et les canaux auxquels les journalistes accèdent et vers lesquels se tournent pour trouver des sources. HARO est une plate-forme spécialisée dans ce domaine pour le marché anglais, mais il existe des canaux similaires en portugais - principalement dans les communautés de médias sociaux.
De nombreux journalistes de diverses industries recherchent une citation à inclure dans leur article. Si vous trouvez une demande pertinente pour ce que vous faites, allez-y et répondez à ce journaliste. Vous devez fournir une réponse complète et ne répondre qu'aux sujets et aux demandes qui se rapportent à votre expertise.
Toutes vos citations ne seront pas publiées, mais préparez soigneusement vos réponses, cela peut être un excellent moyen de construire des liens de qualité.
11. Messages de rafle
Les messages Roundup peuvent être un excellent moyen de créer des liens vers le contenu que vous créez dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu plus large .
Considérez cela comme la création de liens qui aideront à attirer davantage l'attention sur le contenu que vous créez.
Effectuez une recherche Google pour le contenu de votre marché de niche qui est un résumé des informations. Essayez de rechercher "mot clé" + résumé ou "mot clé" + résumé.
Et vous verrez une liste d'articles publiés dans ce format. Il s'agit généralement d'une liste de publications organisées sur un sujet particulier. La plupart des personnes qui publient des articles de synthèse le font régulièrement, ce qui signifie qu'elles sont toujours à la recherche d'un excellent contenu à inclure.
Alors pourquoi ne pas envoyer un e-mail à l'auteur du message que vous trouvez et présenter son dernier contenu ?
12. Témoignages
Vous avez probablement l'habitude de demander des témoignages à vos clients, mais avez-vous déjà pensé qu'ils pouvaient aussi être un excellent moyen de créer des backlinks ?
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une tactique évolutive, cela peut vous aider à diversifier votre profil de lien en faisant l'éloge de l'outil, du produit ou du service de quelqu'un d'autre. Si vous écrivez un témoignage ou une étude de cas qu'ils peuvent publier sur leurs sites Web, ils seront généralement heureux d'inclure un lien vers votre site Web en guise de crédit.
Fondamentalement, vous devez réfléchir aux services et produits que vous utilisez et à ceux que vous préférez. Après cela, préparez un témoignage fantastique et partagez-le avec eux avec la permission de le publier sur leur site Web.
Il existe de nombreuses stratégies de backlinks en 2020 que vous pouvez utiliser pour votre site Web. Le choix de la bonne tactique pour vous dépend souvent de la façon dont vous avez abordé la création de liens dans le passé, du secteur dans lequel vous opérez et de ce que font vos concurrents.
Mais en créant une stratégie de création de liens solide, vous pouvez identifier les tactiques et les fonctionnalités les mieux adaptées à votre site et planifier exactement comment gagner votre avantage concurrentiel.
