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Comment rédiger du contenu adapté au SEO

Un contenu adapté à l'optimisation SEO n'est pas seulement nécessaire, c'est un mécanisme de croissance quel que soit le secteur dans lequel vous opérez. Un contenu de qualité peut aider à réduire le flux de clients, à renforcer l'engagement, à augmenter les conversations avec les communautés numériques et à étendre votre marque à de nouveaux clients potentiels. Que vous soyez une entreprise SaaS de premier plan cherchant à promouvoir votre logiciel de gestion de projet ou que vous débutiez en tant qu'entreprise de commerce électronique, vous envisagerez probablement une stratégie de référencement dans votre entreprise à un moment donné. Cependant, imaginez que vous êtes un site Web d'actualités ou un éditeur qui s'appuie uniquement sur du contenu éphémère ou urgent pour attirer du trafic.

Vous êtes bien classé sur Google Discover et votre taux de clics est excellent pour les titres quotidiens que vous publiez. Imaginez ensuite que tout votre personnel de rédaction soit tombé malade ou ait eu un incident temporaire qui a interrompu tout le contenu sortant. Sans le contenu à feuilles persistantes, la base de cet article, votre trafic et vos revenus publicitaires seraient en grave crise. Il est important que les éditeurs ne se fient jamais à une seule source de trafic. C'est pourquoi la création de contenu permanent adapté au référencement est si importante pour augmenter le trafic et les revenus publicitaires.

Qu'est-ce que le référencement ?


SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Ce qui signifie vraiment démontrer aux moteurs de recherche que nous offrons ce que les gens recherchent. Google détient actuellement 92% des parts de marché des moteurs de recherche dans le monde, et 75% des personnes ne regardent pas à côté de la première page Google. Optimiser une partie du contenu à feuilles persistantes pour qu'il occupe une place élevée sur la première page des moteurs de recherche est un investissement à long terme qui pourrait rapporter en mois, voire en années. Les efforts de référencement Evergreen sont maintenant plus importants que jamais dans la mise en œuvre de la recherche vocale. Les gens se déplaceront moins et compteront sur leurs robots pour les rechercher davantage. Cela signifie que vous souhaiterez idéalement non seulement être classé sur la première page de Google, mais vos efforts de référencement atteindront tous les cadres importants avec des réponses riches. Comment pouvez-vous atteindre cette position et conserver le titre ? Avec un contenu SEO ciblé à feuilles persistantes.


Qu'est-ce que le contenu permanent ?

Le contenu à feuilles persistantes porte le nom d'un arbre à feuilles persistantes, comme la fourrure ou le pin, qui est connu pour être vert toute l'année. Le contenu Evergreen vise à faire exactement cela, être vert / pertinent tout au long de l'année et au-delà. Le contenu Evergreen ne fera que devenir de plus en plus fort parce que la confiance des lecteurs dans les plateformes de médias sociaux est perceptible en déplacement, les gens recherchent maintenant des informations dans d'autres sources. Cet article est divisé en deux sections. Tout d'abord, nous nous amuserons à rédiger techniquement vos contenus individuels afin d'être mieux classés sur les moteurs de recherche. La deuxième partie se concentrera sur le contenu SEO à feuilles persistantes. Cette section est principalement là pour vous aider à déterminer le chemin vers le marché et les sujets de contenu sur lesquels vous allez écrire. Combinez ces deux sections dans votre stratégie de publication SEO pour créer un contenu permanent adapté au référencement qui fonctionne. Conseils pour rédiger du contenu permanent adapté au référencement. Voici un guide technique pour la rédaction de contenu evergreen adapté au SEO.

1. Titres et gros titres

Les titres et les gros titres peuvent faire partie intégrante de votre article. C'est la première impression que vous laissez au lecteur et souvent le facteur décisif pour savoir s'il a réellement lu le blog. Essayez d'inclure des mots clés dans le titre ou le titre, mais ne laissez pas l'article vous induire en erreur. Si votre titre suggère que vous révélerez une information et que le lecteur ne peut pas voir cette information tout de suite, le taux d'abandon de votre page d'accueil augmentera et votre article perdra de sa crédibilité et de son classement.

2. Connectez-vous et déconnectez-vous (à vos articles) Les moteurs de recherche classent le contenu en fonction du nombre de liens vers ce contenu particulier. Le contenu utile a tendance à avoir plus de liens vers celui-ci, à la fois sur votre site Web et à partir de sites Web externes. Assurez-vous que tout votre contenu est entrelacé, là où cela a du sens. Allez un peu plus loin et assurez-vous que le texte d'ancrage (texte qui a un lien hypertexte) fonctionne comme un titre à part entière ; il doit informer le lecteur sur le contenu sur lequel il cliquera.

3. Longueur des articles

Ceci est essentiel pour garantir que votre contenu est considéré comme visible. Un contenu plus court, tel que des communiqués de presse ou des supports de campagne, n'a pas tendance à être classé aussi longtemps que le contenu. Il existe des outils qui peuvent suggérer des longueurs d'articles en fonction de votre sujet ou de votre mot-clé, mais essayez de cibler au moins 1 200 mots, entre 2 000 et 3 000 est fantastique.

4. Intention de l'utilisateur

Les mots-clés sont, bien sûr, toujours pertinents pour le succès de votre article. Mais il y avait des moments où les gens « remplissaient de mots clés » afin de faire remonter l'article. En conséquence, Google est devenu plus intelligent depuis lors, se concentrant plutôt sur les intentions des utilisateurs. L'intention de l'utilisateur est désormais un facteur central dans l'optimisation du contenu et des moteurs de recherche et remplace les mots clés individuels en tant que facteur de classement dominant. N'écrivez donc qu'avec des mots-clés à l'esprit, mais utilisez-les là où ils ont du sens.

XNUMX. La rapidité

Tout d'abord, pour maintenir la vitesse élevée du site Web, essayez de limiter le formatage et la taille de l'image afin de ne pas affecter la vitesse de chargement de la page. On dit que les assistants de recherche vocale apprécient un chargement de page plus rapide, donc l'optimisation de la vitesse de la page est vraiment une priorité absolue pour atteindre ces navigateurs. Dans un premier temps, analysez la vitesse actuelle de votre site Web à l'aide de PageSpeed ​​​​Insights pour estimer. Gardez également à l'esprit que plus les robots d'exploration Web peuvent accéder rapidement à votre site, plus vous avez de chances d'être découvert avec votre contenu, que ce soit dans Google Discover ou Google Search.

6. Contenu de haute qualité

Les moteurs de recherche peuvent considérer votre contenu comme "de haute qualité" de plusieurs façons. Un couple à surveiller sont:

  • Backlinks de sites externes

  • Grammaire

  • Lisibilité

  • Temps de page moyen (basé sur le nombre de mots)

Si vous impressionnez les moteurs de recherche avec tout cela, votre contenu sera marqué comme étant de haute qualité et mieux classé que les autres.


7. Répondez aux questions courantes Utilisez la recherche Google pour voir ce que les gens se demandent d'autre sur votre sujet. Notez ce qu'ils recherchent et assurez-vous de répondre à leurs questions dans votre travail. Encore mieux, utilisez ces questions comme H1s, H2s, H3s, etc.


8. Méta-descriptions Ceci est un petit extrait de la copie que les gens voient sous le titre de votre blog dans les moteurs de recherche. Vous disposez de 156 caractères pour vendre votre blog, inclure des mots-clés et gérer les attentes en matière de clics. Utilisez ces signes à bon escient.


9. Supprimez les mots de fermeture de l'URL Les mots vides sont de petits mots dans une URL qui relient généralement une phrase, mais le navigateur ne les lit pas réellement. Des mots comme : A, le, un. Tout cela est inutile lors de la création d'un lien de blog. Si vous avez la possibilité de modifier vos URL, assurez-vous de n'utiliser que les mots-clés du titre du blog.


10. Lister les publications Autrement connus sous le nom de listicles, ils sont extrêmement adaptés au référencement. Le navigateur peut lire la structure de la feuille bien mieux que le corps du texte. Pourquoi? Parce qu'il est rempli de divers titres, sous-titres et titres que le moteur de recherche peut récupérer. Les messages qui incluent les H1, H2, H3 les plus pertinents auront également plus de chances d'apparaître dans des boîtes de réponse riches.


11. Inclure d'autres types de contenu Ce n'est pas parce que vous publiez un blog qu'il ne doit contenir que des mots. Assurez-vous de casser votre page et de la maintenir en interaction avec des images, des vidéos et des infographies, le cas échéant. Ceci complète le côté technique de la rédaction SEO. Il y a beaucoup à considérer, assurez-vous d'utiliser ce qui précède comme liste de contrôle pour vous assurer que votre contenu a les meilleures chances de classement.


12. Séparez votre contenu du contenu court traditionnel Lorsque vous écrivez, veillez à rester à l'écart des actualités, des rapports sur les tendances ou de tout ce qui ne nécessite pas trop de texte ou qui est spécifique à un moment particulier.


13. Considérez les guides Les guides ou les guides sont un moyen fantastique de créer du contenu durable et du contenu recherché indéfiniment. Identifiez un guide pertinent pour votre catégorie démographique cible et trouvez des mots-clés ou des requêtes pour remplir le guide afin de le rendre plus facile pour votre public cible.


14. Éliminer la saisonnalité Évitez les conditions saisonnières chaque fois que vous le pouvez. Vous devrez ignorer la période de l'année à partir de laquelle vous écrivez. Cela donnera à votre blog une intemporalité pour l'aider à rester pérenne. Si vous allez sur un blog saisonnier que vous souhaitez rechercher à certaines périodes de l'année, cette tactique fonctionne dans l'autre sens. Vous devez inclure certains termes de recherche ou mots-clés typiques de la saison sur votre blog. Assurez-vous simplement de mettre à jour votre blog chaque année pour le garder pertinent.


15. Obtenez des commentaires d'autres contenus à feuilles persistantes Une bonne stratégie de rétroaction est un moyen sûr de soutenir vos efforts de référencement persistants. Énumérez d'autres articles pertinents dont l'article pourrait être une extension. Contactez ces auteurs et demandez-leur s'ils peuvent vous faire part de leurs commentaires sur votre travail. Il pousse à partir d'autres contenus à feuilles persistantes.


16. Mettez en surbrillance votre contenu dans les publications fusionnées C'est un excellent moyen de redécouvrir votre contenu de nouvelles façons, ainsi que de créer des liens internes vers votre article.


17. Utilisez des faits et des statistiques plutôt que des opinions En utilisant des faits et des statistiques, au lieu de partager un article avec des opinions fortes, vous établissez la confiance avec le lecteur. Lorsque vous créez un lien vers des statistiques que vous avez trouvées ailleurs pour étayer votre article, assurez-vous que vous créez un lien vers des marques bien connues. Allez plus loin en essayant d'inclure des statistiques issues de vos propres recherches. Dans le même temps, votre article est plus susceptible d'être associé à d'autres marques.


18. Mettez à jour votre contenu Assurez-vous de rafraîchir votre contenu à feuilles persistantes de temps en temps. Ce n'est peut-être pas grand-chose, mais essayez de mettre à jour les éléments suivants :

  • Statistiques mises à jour

  • Photos/vidéos mises à jour

  • Nouveaux liens vers des articles récents

  • Rendez-vous sur le blog

  • Assurez-vous que les anciens liens fonctionnent toujours

Assurez-vous de faire savoir aux gens qu'ils ont mis à jour votre article pour la dernière fois dans le premier paragraphe. Cette information rassurera le lecteur sur le fait que le contenu qu'il lit est toujours pertinent.

19. Utilisez les tendances Google et le volume de recherche

Assurez-vous que le sujet sur lequel vous souhaitez écrire est régulièrement à la mode et a un volume de recherche relativement important. Si rien d'autre, vous voulez trouver un sujet dont le volume de recherche a augmenté au fil du temps.

20. Résoudre des problèmes

La plupart des sociétés Internet ont identifié une lacune du marché due à un problème qui doit être résolu. Identifiez les problèmes similaires ou directement liés à votre produit et répondez à ces problèmes dans votre article. Mieux encore, encadrez ces problèmes dans les en-têtes.

21. Utilisez des données historiques

Si vous êtes dans une industrie avec beaucoup d'histoire, vous pouvez parier que l'histoire est une chose qui ne changera pas. Si vous écrivez sur l'histoire de votre produit ou de votre secteur, le contenu sera toujours pertinent et ne devrait pas être mis à jour.

22. Développez votre contenu pour l'adapter à d'autres plateformes

Au lieu de créer constamment de nouveaux contenus, réfléchissez à la manière dont vous pouvez augmenter votre contenu permanent pour le rendre plus attrayant. Si un blog en particulier fonctionne bien, convertissez-le en contenu pour d'autres canaux. Peut-être que ce sera mieux qu'une vidéo sur YouTube, et peut-être que vous pouvez créer un e-mail axé sur son sujet. Laissez les données vous servir à prendre des décisions et connectez-vous toujours avec votre contenu principal.

XNUMX. Trouvez votre créneau

Il peut être difficile de classer les termes de recherche et les mots-clés populaires. Surtout lorsque vous vous battez contre un contenu à feuilles persistantes qui a conservé sa première page pendant un certain temps. Ce que vous devez considérer, c'est trouver votre créneau.


Que pouvez-vous écrire sur ce qui est toujours pertinent pour votre marque ou votre produit, mais auquel l'article ne répond pas aussi fortement ? 15% de toutes les requêtes de recherche n'ont jamais reçu de réponse auparavant. Pour la plupart des choses, il y a un vide qu'il vous suffit de rechercher. Cela nécessite beaucoup de recherche, mais vous serez plus facile à classer. De plus en plus d'éditeurs créent des niches dans leurs champs de contenu. Cela aide à gagner une plus grande part de marché qui peut aider à maintenir la croissance du produit à long terme.

24. Ecrire pour la recherche vocale

Selon certaines rumeurs, environ 75 % des résultats de la recherche vocale se classeront dans les trois premières positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour répondre à cette tendance émergente, incluez des options de recherche conversationnelle dans vos articles, essayez de vous connecter à la façon dont les gens parleront chez vous et anticipez les questions que les gens poseront plutôt que de taper. Gardez ces informations à l'esprit lorsque vous écrivez pour le référencement tout au long de l'année et utilisez la recherche vocale comme une opportunité pour votre marque.

ConclusionEspérons que ces éléments qui ont été pris ont servi de base à votre stratégie de publication SEO. Le référencement est un jeu en constante évolution, il est donc toujours bon de suivre les tendances dans le domaine et de mettre à jour ses connaissances. Voici une liste de contrôle de ce que nous avons couvert.

  • Utilisez des titres et des titres accrocheurs

  • Connectez-vous en interne et en externe

  • Devinez la longueur spécifique de l'article

  • Utiliser des mots-clés

  • Optimiser pour la vitesse

  • Rédiger du contenu de qualité

  • Répondre aux questions courantes

  • Utiliser les méta-descriptions

  • Supprimer les mots vides de l'URL

  • Essayez les listes

  • Inclure d'autres types de contenu

  • Éloignez-vous du contenu sensible au facteur temps

  • Considérez les guides et comment le faire

  • Éliminer la saisonnalité

  • Aller dans le détail d'un sujet particulier

  • Obtenez des backlinks d'autres contenus à feuilles persistantes

  • Mettez en valeur votre contenu dans les articles de blog

  • Utilisez des faits et des statistiques plutôt que des opinions

  • Mettez à jour votre contenu de temps en temps

  • Insérez votre contenu dans votre plan de médias sociaux

  • Utilisez les tendances et le volume de recherche de Google

  • Résolvez les problèmes que vos clients doivent résoudre

  • Plongez dans l'histoire

  • Développez votre contenu pour l'adapter à d'autres plateformes

  • Trouvez votre créneau

  • Écrire pour la recherche vocale


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