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Création de liens : qu'est-ce que c'est et comment ça marche dans le référencement ?

Qu'est-ce que la création de liens


En termes simples, le "link building" est le processus d'augmentation de la masse de liens d'un site afin d'augmenter sa position dans les moteurs de recherche. Il convient de noter que nous parlons de backlinks naturels ou au maximum similaires - des backlinks vers le site.


L'achat en gros de liens sur des échanges spéciaux est considéré comme une méthode grise. Pour de telles actions, les moteurs de recherche peuvent imposer des sanctions et réduire la ressource dans les résultats de recherche.


Types de liens externes


naturel et acheté


Les liens naturels sont placés de leur propre initiative, gratuitement. Par exemple, les utilisateurs partagent du contenu utile de votre site, vous êtes recommandé dans n'importe quel blog, forum ou réseaux sociaux. Sinon, ils peuvent être appelés "liens par des personnes pour des personnes". Ces liens sont appréciés par les moteurs de recherche, car leur présence indique l'utilité et l'autorité du site.


Pour développer la masse de liens naturels, publiez des informations utiles et vérifiées que les gens trouveront intéressantes.


Les liens achetés sont placés sur des ressources tierces contre de l'argent. Il est important de sélectionner les sites avec beaucoup de soin afin de ne pas provoquer une réaction négative des moteurs de recherche.

Ancre et non-ancre


Les liens d'ancrage sont des hyperliens inclus dans le texte. Un tel texte reflète l'essence de la page à laquelle le lien mène. Les mots clés sont généralement utilisés comme ancres. Il ressemble à ceci : < a href="url de la page"> Anchor.


Les liens sans ancre se composent généralement des mots courants "ici", "ici", "plus", "cliquez ici". Ce type de liens comporte également une mention directe de l'url de la page, non masquée sous le texte.


Les liens d'ancrage ont plus de poids et leur utilisation dans le classement sera donc plus efficace. Mais il est important d'aborder leur placement avec sagesse. Il est préférable de choisir des sites de sujets similaires, d'utiliser un texte lisible par l'homme pour indiquer les liens - cela augmentera le caractère naturel du lien pour le moteur de recherche. Un exemple de comment ne pas: "acheter du gâteau de Moscou pas cher". Dans le même temps, placez une variété d'ancres, et pas seulement celles qui sont bénéfiques en termes de promotion, afin d'exclure également la possibilité de tomber sous le coup de sanctions.


indexé et non indexé


Pour que le lien ne soit pas indexé par les moteurs de recherche, ne transfère pas de poids, l'attribut rel="nofollow" est écrit dans son code. Comme ceci : < a href="h ttps://site.ru" rel="nofollow"> lien non indexé.


Malgré le fait que le poids n'est pas transféré à l'aide de tels liens, ils affectent également la position du site dans le SERP et, au minimum, peuvent apporter du trafic.

En conséquence, si l'attribut nofollow n'est pas spécifié, le lien sera indexé par Yandex et Google.

"Evergreens" et loué


Le nom des liens "evergreen" parle de lui-même - ils sont placés pour toujours ou pour toute la durée de vie de la ressource sur laquelle ils sont placés. Le plus souvent, de tels liens - naturels et gratuits - sont davantage valorisés par les moteurs de recherche. Les utilisateurs les partagent sur des blogs, des réseaux sociaux, des forums. Également trouvé sur les cartes et dans les catalogues.


Vous pouvez également acheter le placement d'un tel lien. Ils sont plus chers que ceux loués, mais vous ne paierez qu'une seule fois.

Les backlinks éternels ont un inconvénient - il est plutôt problématique de s'en débarrasser si, par exemple, le donateur est tombé sous le coup de sanctions ou si sa qualité s'est sensiblement détériorée.


Le lien loué est placé sur la ressource aussi longtemps que vous le payez. Dès que le paiement échoue, le lien disparaît. Ensuite, vous pourrez vous en souvenir et il réapparaîtra. Mais un tel lien "clignotant" indique au moteur de recherche que le lien est acheté et que la ressource peu scrupuleuse doit être "punie". Si cela n'est pas autorisé, vous avez toujours la possibilité de vous débarrasser d'un lien de mauvaise qualité à tout moment.


Contextuelle, publication, bannière et pied de page


Des liens contextuels sont placés dans le texte de la page. Par exemple, ils peuvent être trouvés dans des articles ou des nouvelles sur le site. Ces backlinks semblent les plus naturels et sont donc particulièrement appréciés par les moteurs de recherche.


Les liens de publication ne sont pas placés dans le texte lui-même, mais dans les endroits prévus à cet effet : sous la publication ou au-dessus de celle-ci. Du fait qu'ils sont placés dans un bloc séparé et généralement non thématique, les utilisateurs font défiler ces liens comme d'autres publicités.


Bannière - ces liens sont inclus dans des images au lieu d'une ancre. En cliquant sur la bannière, l'utilisateur accède à la page spécifiée.


Par le nom des liens de pied de page , vous pouvez comprendre qu'ils sont placés dans le pied de page - le bas du site. Ils ont un taux de clics très faible, car les gens peuvent ne pas les atteindre ou simplement ne pas y prêter attention.

Où trouver des liens externes ? À partir de sources sécurisées


• Inscription dans des annuaires, annuaires, revues Pour placer des liens, essayez d'utiliser des ressources éprouvées. Faites attention au trafic, à la conception, à la fréquence de mise à jour du contenu et aux autres signes d'activité.


• Liens dans les réseaux sociaux Ajoutez un lien vers le site dans le profil, postez avec la ressource, mentionnez l'entreprise dans les commentaires. De tels backlinks ont peu d'effet sur les classements, car ils ne donnent pas de poids. Mais n'oubliez pas qu'ils sont une source de trafic supplémentaire.


• Forums thématiques Vous pouvez montrer votre expertise sur une question particulière et laisser soigneusement un lien vers le site. Certains sites interdisent de poster des liens, mais une simple mention de l'entreprise ne sera pas non plus superflue.


• Sensibilisation Le sens est que vous négociez avec les propriétaires ou les webmasters d'autres sites de sujets similaires. Ainsi, vous pouvez placer des publications, des bannières, du contenu vidéo avec un lien d'ancrage indexé.


• Échange de lien ou PR mutuel Tout est simple ici. Contactez le propriétaire de la ressource que vous souhaitez héberger et demandez à placer un lien vers votre site. Au lieu de cela, offrez une mention de l'entreprise également avec un lien. Il est conseillé de trouver des sites similaires en termes de contenu, de fréquentation, d'ICC. Alternativement, vous pouvez considérer les ressources des partenaires ou des clients.


• Participation aux classements, nominations, palmarès Peu importe la place que vous y prenez. Bien sûr, vous devez vous efforcer d'obtenir le meilleur, mais dans cette manière de créer des liens, l'essentiel est de mentionner des informations sur vous et votre site en tant que membre.


• Mentionné par les blogueurs Vous pouvez leur proposer vos produits à tester. Demandez à essayer puis partagez vos impressions avec une indication de votre entreprise. Mais ici, il est important que le blogueur soit populaire, expert dans votre sujet, et en même temps, la qualité des biens fournis doit être appropriée.


• Utilisation de liens rompus externes avec le code 404 Choisissez une ressource adaptée au sujet et scannez-la à l'aide d'outils spéciaux. Par exemple, Ahrefs , Netpeak Spider , Screaming Frog SEO Spider et tout autre service que vous utilisez habituellement feront l'affaire. Recherchez les liens externes avec un code 404. Habituellement, par URL, vous pouvez comprendre quelle était l'essence de la page spécifiée. Préparez un contenu similaire et demandez au propriétaire de remplacer le lien par le vôtre. En prime, vous pouvez également scanner le lien pour comprendre qui d'autre y est lié et répéter le schéma.


• Un exemple de concurrents La manière la plus banale est d'étudier où se situent les concurrents en tête et de suivre leur exemple. Mais n'oubliez pas que vous ne pouvez pas répéter aveuglément, afin de ne pas nuire à votre site. Analysez et filtrez les données reçues.


Liste de contrôle étape par étape pour la création de liens : comment créer un profil de lien d'un site


Donc, nous nous sommes familiarisés avec la théorie, il est temps de passer à la pratique - de construire avec compétence et efficacité la masse de liens. Analysons la stratégie point par point.


1. Rassembler des concurrents


L'analyse des concurrents est une étape importante, et pourrait-on dire, la principale étape de la promotion, y compris la création de liens.

Nous prenons notre noyau sémantique et recherchons des sites dans le TOP-10 pour les requêtes. Vous pouvez passer par des haut-parleurs à haute fréquence - entrez dans le champ de recherche (assurez-vous d'utiliser le mode incognito et la région souhaitée) et collectez une liste de 5 à 10 concurrents. Ou automatisez ce processus à l'aide de divers services en ligne. Nous regardons à la fois Yandex et Google, car le TOP est susceptible d'être différent.



Important! Choisissez des sites qui sont approximativement les mêmes que le vôtre en termes de taille et de nombre de produits. Les agrégateurs ou les grands magasins en ligne tels que Ozon, Eldorado, Tiu.ru, Aliexpress.com ne conviennent pas à l'analyse.


2. Analyse des liens externes et des donateurs


Nous étudions la masse de référence de chacun des concurrents collectés. Avec l'aide de services spéciaux, vous pouvez voir la liste des backlinks et les domaines sur lesquels ils se trouvent (donateurs). Faites attention à la part des liens organiques (naturels) et SEO.

Les outils les plus populaires sont Ahrefs , SeoLib , Serpstat , Megaindex .



Nous compilons un tableau croisé dynamique et fixons le nombre de donateurs et de liens de chaque concurrent, après quoi nous calculons leur valeur moyenne - le nombre que nous devons viser et dépasser au fil du temps.


Il est important de noter combien de liens mènent à la page principale, à un service et à un produit particuliers.


3. Calcul de la dynamique de croissance


Pour que le travail ne soit pas vain et que le site ne tombe pas sous les filtres des moteurs de recherche, le nombre de liens externes vers le site doit augmenter progressivement et régulièrement - de mois en mois. Essayez d'exclure la situation où vous avez publié 10 liens en un mois et 100 en un autre. Rien de bon ne sortira de telles actions - le trafic chutera très probablement et toute la stratégie tombera à l'eau.


Combien de liens faut-il publier par mois ?

Nous nous concentrons sur les concurrents. Nous regardons dans le système combien de backlinks les concurrents ont placés par an, et calculons le nombre approximatif dont nous avons besoin par mois, c'est-à-dire que nous divisons le nombre total par 12.


4. Analyse des ancres et sélection des bailleurs


Les liens d'ancrage sont plus appréciés par les moteurs de recherche et sont donc les plus efficaces pour la promotion.


Nous étudions quels ancrages les entreprises sélectionnées des concurrents utilisent, fixons la valeur moyenne dans notre tableau.


Le puzzle est presque terminé, et il ne reste plus qu'à trouver des donateurs et à placer des liens. Comment rechercher et où - dit ci-dessus.


Dans la création de liens, nous vous recommandons d'utiliser uniquement les méthodes white hat. Au début, n'importe lequel de vos mouvements insidieux "gauche-droite" peut être perçu négativement par les moteurs de recherche.


Mais cela a-t-il un sens ?


Nous sommes donc arrivés à la réponse à la question principale : la masse de liens affecte-t-elle la position du site ?


La rumeur dit année après année que les liens ne fonctionneront plus, mais l'expérience a maintes fois prouvé le contraire. D'une part, oui, l'achat irréfléchi de liens sur des échanges de vidage est peu susceptible d'apporter de tels résultats car il était au sommet de la popularité du référencement gris. Si le site contient un grand nombre d'erreurs techniques, la création de liens ne le fera pas glisser vers le TOP.


Une stratégie raisonnablement construite et, surtout, mise en œuvre pour augmenter la masse de liens d'un site optimisé donnera certainement ses résultats positifs. C'est un travail long et minutieux. N'oubliez pas le principe de base - un lien efficace et faisant autorité n'est pas facile.




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