Rechercher
  • Pub Captive

KPI SEO - Comment surveiller les performances SEO ?

Les KPI SEO sont des métriques essentielles pour le suivi d'une activité SEO et permettent d'évaluer le sens et l'efficacité de votre projet dans le temps, afin d'atteindre les objectifs fixés.


KPI signifie Key Performance Indicator et définit généralement les indicateurs clés de performance, utiles pour estimer les résultats atteints par une stratégie de marketing digital.

Bien que les objectifs et les KPI soient souvent parmi les éléments les plus négligés dans l'optimisation des moteurs de recherche, ils sont d'une importance capitale pour :

  • évaluer l'avancement d'une campagne ;

  • mesurer la croissance et le succès des actions mises en œuvre ;

  • déterminer au fil du temps la nécessité de tout changement de stratégie ;

  • démontrer aux parties prenantes l'impact positif sur les objectifs de l'entreprise.

Dans ce guide, je vais vous expliquer comment définir des objectifs stratégiques et comment choisir les KPI SEO les plus importants , tout en analysant les outils utilisés pour mesurer leur impact.

L'un des professionnels responsables du développement et de la gestion opérationnelle d'une campagne de référencement est le spécialiste du référencement. Si vous souhaitez vous former pour devenir l'un des professionnels du numérique les plus demandés par les agences Web et les entreprises, inscrivez-vous au cours de certification de spécialiste SEO .


Comment identifier les KPI d'une campagne SEO ?


Le choix des KPI SEO les plus significatifs pour une campagne de Search Engine Optimitazion est déterminé en fonction de deux types d'objectifs : les objectifs de l'entreprise et les objectifs stratégiques du département .

Pour clarifier vos idées, je vais vous apporter l'exemple concret d'un e-commerce lancé qui a pour objectif commercial de réduire le coût d'acquisition de nouveaux clients.

Si l'objectif stratégique est d'augmenter le trafic organique dirigé vers le site Web, la stratégie prévoit :

  • optimiser l'architecture du site pour les moteurs de recherche ;

  • augmenter la qualité du contenu ;

  • améliorer la qualité et la quantité des backlinks.

À ce stade, vous saurez comment définir les métriques de référencement les plus efficaces et vous pourrez les surveiller périodiquement.

Cela vous permettra non seulement de tester et d'améliorer votre travail au fil du temps, mais aussi de démontrer l'impact et les avantages concrets sur l'objectif commercial.

Si la stratégie est correcte et que les actions sont menées efficacement, il sera possible de générer une augmentation du nombre de clients, tout en déterminant une réduction des coûts pour leur acquisition.

Cependant, il faut préciser que parmi les canaux de marketing digital, le SEO est celui qui prend probablement le plus de temps pour montrer des résultats tangibles et un retour sur investissement.


ROI - Retour sur investissement


Le retour sur investissement est sans aucun doute l'objectif primordial de toutes les entreprises et en même temps l'une des mesures de référencement les plus complexes à surveiller. En général, dans le cadre d'une stratégie digitale, cet indicateur permet d'évaluer si les ressources investies dans un canal sont rentables.

Comment déterminer le ROI d'une campagne SEO ?


Il n'y a pas de formule précise pour le calculer. Aujourd'hui, en effet, le parcours client des clients en ligne est particulièrement complexe et bien souvent l'action de conversion provient d'un canal qui n'a que partiellement contribué à la décision d'achat finale.

Pour mesurer l'amélioration du ROI des activités SEO, il est nécessaire d' établir un benchmark qui identifie la valeur économique que le canal organique a déjà apporté au site web. Une fois ce benchmark établi, vous pourrez planifier la stratégie et proposer le ROI attendu comme objectif final des activités d'optimisation des moteurs de recherche.

Pour en revenir à l'exemple du e-commerce, il est possible de suivre la valeur du ROI avec une juste marge de précision grâce aux données provenant de Google Analytics , telles que les sessions mensuelles moyennes, le taux de conversion et la valeur moyenne des commandes.

Conversions


Parmi les KPI SEO les plus importants à surveiller , il y a certainement les conversions organiques, qui sont le véritable objectif d'améliorer le positionnement dans les SERP et d'augmenter le trafic organique. Selon le type d'entreprise, les conversions organiques peuvent être considérées comme la vente d'un produit ou d'un service ou l'acquisition de prospects.

Aussi pour mesurer cette métrique SEO il faut calculer une moyenne des conversions générées au cours du trimestre précédant le début de la campagne .

L'outil qui vous permet de suivre les conversions est Google Analytics. Pour continuer avec l'exemple du e-commerce, vous pouvez utiliser l'outil "Objectifs" pour mettre en place le suivi des conversions de leads, en associant le rapport E-commerce au suivi des ventes sur le canal organique.

Visibilité organique


La visibilité organique indique le nombre d'"impressions" ou de vues avec lesquelles vous vous classez dans le SERP pour certains mots-clés et est l'un des KPI SEO les plus faciles à mesurer .

En surveillant les impressions liées à vos mots-clés d'intérêt vous connaîtrez le potentiel de croissance de votre stratégie.

Dans ce cas, Google Search Console est l'outil gratuit avec lequel vous analyserez la tendance de la visibilité organique , en mesurant le nombre total de clics et d'impressions, le CTR et la position moyenne par rapport aux requêtes de recherche.

Même si les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez initialement ne génèrent pas de clics, l'augmentation des impressions reste un indicateur de performance positif.


Séances bio


Un KPI SEO lié à la visibilité organique est représenté par les sessions organiques, c'est-à-dire l'ensemble des interactions réalisées sur votre site par un utilisateur issu du trafic organique. La croissance organique des sessions sera le premier indicateur que la stratégie de référencement fonctionne.

Il s'agit d'une métrique SEO qui est mesurée avec Google Analytics , dont les données sont plus détaillées lorsqu'elles sont associées à d'autres métriques telles que les utilisateurs uniques, le temps moyen sur la page, la page unique et les pages vues.

Pour affiner davantage l'analyse, en excluant les recherches liées à la marque, vous pouvez utiliser Google Search Console et, dans la section Performance, choisir l'option "Requêtes ne contenant pas" et saisir le nom de la marque. De cette façon, vous verrez les performances du trafic sans marque en quelques étapes.

Une autre remarque concerne la saisonnalité : dans la Search Console, pensez toujours à analyser des périodes similaires de l'année, en vous basant sur des comparaisons mensuelles ou trimestrielles, pour éviter d'influencer les résultats en raison des fluctuations physiologiques des saisons.


Positionnement des mots-clés



Ces dernières années, parmi les KPI d'une campagne de référencement , le positionnement pour les mots clés uniques a perdu de son poids suite à l'introduction des algorithmes sémantiques de Google qui accordent de plus en plus d'importance au sujet principal du contenu, plutôt qu'au seul mot clé.

Cela signifie qu'aujourd'hui le positionnement d'une page dépend de l'équilibre et de la présence de mots-clés liés au champ sémantique du mot-clé principal.

Malgré cela, en suivant le positionnement des principaux mots-clés dans la SERP, vous aurez la preuve que votre stratégie fonctionne.

Pour le suivi des mots clés, il existe des outils de suivi efficaces et sophistiqués dans les plateformes les plus populaires et des outils d'analyse SEO tels que Semrush, Seozoom ou Seoranking, pour n'en nommer que quelques-uns.

Trafic avec et sans marque


Le KPI SEO en question est une métrique de rapport typique basée sur un pourcentage .

Le trafic de marque provient d'une personne qui connaît déjà votre marque et l'ajoute à la requête de recherche. Il n'est pas possible de retracer avec certitude la source qui a conduit à cette connaissance, qu'il s'agisse d'un canal de marketing Web ou d'un point de contact hors ligne, comme un événement ou le bouche à oreille.

Sinon, le trafic sans marque est celui provenant des utilisateurs qui accèdent à votre site suite à une recherche organique de mots-clés liés à vos produits ou services.

Pour cette raison, il est nécessaire de surveiller la subdivision des deux types de trafic , pour essayer de détecter le pourcentage de trafic sans marque reçu par votre site. Une croissance de cette valeur est un indicateur supplémentaire du succès de la stratégie SEO mise en place.

Lien retour


Les backlinks sont considérés par les experts en référencement comme l'un des facteurs de classement les plus pertinents car ils permettent à un site Web d'accroître son autorité et sa crédibilité grâce à des stratégies de gain de liens et de création de liens.

Pour analyser ce KPI SEO , il est nécessaire de cartographier les performances de votre profil de backlink , en analysant à la fois tous les nouveaux liens entrants et existants, dans le but de vérifier la quantité, la qualité et la présence de liens nuisibles. Pour identifier les backlinks nuisibles ou toxiques, vous pouvez vérifier l'autorité du domaine pour comprendre l'autorité du site, s'il a un contenu de qualité et si ce contenu est pertinent avec votre secteur.

Les principaux aspects de cette métrique SEO à analyser sont :

  • quantité totale de backlinks ;

  • nombre total de domaines d'adhésion ;

  • quantité de liens perdus et gagnés ;

  • mauvais liens.

Pour ce travail de surveillance, il est possible d'utiliser la section de référencement de Google Analytics en combinaison avec la Search Console ou les outils de référencement payants . Google Analytics vous permet de garder le contrôle du profil de backlink également en suivant le retour sur investissement de la création de liens, c'est-à-dire la quantité et la qualité des visiteurs acquis via les liens entrants.

Pour les backlinks malveillants, en revanche, il suffit de le signaler à Google via la Search Console en demandant de « refuser » ce lien, c'est-à-dire en demandant qu'il ne soit pas compté comme un lien entrant.

CTR organique


Le CTR est cette métrique SEO qui indique le pourcentage du rapport entre les impressions et les clics reçus d'une page Web.

Plus les gens cliquent sur votre page dans les SERP, plus votre CTR organique sera élevé. Considérant que le CTR moyen de la première position est de 32% et celui de la seconde de 25%, il est évident à quel point il est important de figurer parmi les premiers résultats.

Le CTR organique doit être suivi à la fois au niveau de la requête et au niveau de la page, pour voir si vous avez fait du bon travail sur le titre SEO et la méta description. Vous pouvez suivre ce KPI SEO dans la section "Performance" de Google Search Console.


Pages de sortie


Cette métrique SEO indique la dernière page visitée par l'utilisateur avant de quitter le site .

En soi, il ne peut être considéré comme un indicateur négatif de la qualité de la page, surtout si l'analyse dans Google Analytics du "flux de comportement" de l'utilisateur montre qu'il a fait un chemin d'ouverture de plusieurs pages et a eu un temps de séjour conforme aux valeurs moyennes.

Certes, le taux de sortie est une donnée à surveiller attentivement , surtout si cette page n'est pas une page de remerciement.

Dans ce cas également, Google Analytics est utilisé pour surveiller les "Pages de sortie", en allant dans la section Comportement> Contenu du site> Pages de sortie.

Temps moyen passé sur la page


Dans ce cas c'est un KPI SEO très utile pour comprendre si le contenu d'une page suscite l'intérêt de l' utilisateur . Plus le temps de séjour moyen est important, plus son implication est grande et par conséquent plus la possibilité que le visiteur se transforme en client, réalisant une action de conversion.

Il est important de surveiller le pourcentage du temps de séjour moyen à la fois par rapport à l'ensemble du site et par rapport aux pages individuelles, afin d'évaluer le contenu et les caractéristiques des pages les plus performants et de mettre en œuvre des actions correctives et d'amélioration.

Cet indicateur de performance SEO est suivi à l'aide de Google Analytics dans la section Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.


Couverture


La couverture est un indicateur de performance clé SEO très technique qui montre tous les problèmes d'exploration que l'exploration Google a rencontrés lors de l'indexation des pages de votre site.

En fait, l'une des activités SEO les plus importantes consiste à s'assurer que toutes les pages que vous souhaitez indexer sont exemptes d' erreurs ou de limitations .

Google Search Console vous donne une cartographie détaillée de toutes les pages qui ont des problèmes de couverture dans la section Index> Reach.

Vitesse de chargement des pages


La vitesse de chargement des pages est l'un des facteurs de classement les plus importants à prendre en compte car elle peut influencer de manière décisive le trafic venant sur le site, en particulier celui venant du Mobile qui représente aujourd'hui entre 60% et 80% du trafic total. .

C'est donc un KPI SEO essentiel pour le positionnement sur les moteurs de recherche et pour les conversions conséquentes de vos visiteurs.

Les variables pouvant influer sur la vitesse de chargement sont diverses et peuvent concerner, à titre d'exemple uniquement, l'optimisation de la taille et du poids des images mais aussi les performances du serveur sur lequel repose votre site.

Il existe plusieurs outils pour analyser ce SEO KPI , dont des outils gratuits comme Google Page Speed ​​ou GtMetrix .

KPI de référencement local


Lorsque nous parlons de référencement local, nous nous référons à toutes les actions menées dans le but d'améliorer le positionnement des sites Web d'activités commerciales dans la région .

Étant donné que de nombreuses mesures de référencement discutées jusqu'à présent coïncident avec celles relatives au référencement local, je voudrais souligner certains KPI que vous devez surveiller si vous avez une entreprise locale.

  • Optimisation pour le mobile : fondamentale pour tous les sites, mais en particulier pour ceux des entreprises locales, surtout la vitesse de chargement et le degré d'utilisabilité et d'expérience utilisateur doivent être surveillés.


  • Classement de la recherche locale sur des sites tiers : voyez où vous vous situez pour certains mots-clés sur des sites tiers tels que Yelp, Facebook, Citysearch, Superpages, afin de pouvoir vérifier d'autres emplacements pour lesquels votre site pourrait se classer.


  • Citations de marque : Assurez-vous que votre marque est correctement mentionnée dans les moteurs de recherche ou les agrégateurs de données dans le but de détecter les données erronées et de les corriger.


  • Avis par lieu : Les avis influencent les comportements des utilisateurs et leurs décisions, il est donc essentiel de surveiller la quantité et la qualité des avis que vous recevez sur Google et les autres sites d'agrégation de données.

Conclusion


En résumant, sur la base des objectifs commerciaux fournis par l'entreprise ou d'autres parties prenantes, définissez les objectifs stratégiques du département et les métriques de la campagne de référencement en cascade .

Une fois fixés, il faudra les surveiller en permanence pour toujours rester focalisé sur la performance, afin d'évaluer l'avancement et le succès des actions mises en place.

Enfin, un conseil : si vous n'êtes pas encore un expert et que vous commencez à travailler sur un nouveau projet, commencez progressivement, en ne surveillant que certains KPI SEO comme les sessions organiques, le positionnement des mots-clés les plus importants, le taux de rebond et les actions de conversion que vous vous sentez plus significatif.

Progressivement, vous apprendrez à interpréter les données et vous pourrez ajouter de nouveaux indicateurs de plus en plus complexes, améliorant la profondeur de votre analyse et, par conséquent, l'efficacité de vos interventions.


4 vues0 commentaire

Posts récents

Voir tout