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Le référencement en 2022 : comment créer des liens

Les backlinks sont toujours importants, la création de liens est vivante


L'activité de création de liens a été qualifiée d'interdite, de douteuse et de dépassée depuis le lancement de Google Menagerie ( mises à jour majeures de l'algorithme de recherche Google ), et les backlinks pour le référencement sont devenus une frayeur pour certains. Ce n'est pas le cas - les backlinks continuent d'être le facteur principal de l'algorithme du moteur de recherche de Google. C'est ce que font la plupart des marketeurs aujourd'hui (la pondération de ce facteur est différente, les nouveaux mots à la mode ne manquent pas, comme " Rankbrain " ou " EAT ", ce qui n'est que du bien), et cela se voit ci-dessous à partir de l' enquête d'experts de 2015 , développé par la célèbre société américaine Moz. Les backlinks surviennent, bien sûr, naturellement. L'objectif de l'optimisation du référencement hors page (et en particulier de la création de liens) est de soutenir ce processus.


Google utilise actuellement encore le célèbre PageRank , qui évalue en interne les pages en fonction de leurs "relinks", resp. leur popularité ou autorité de lien grâce aux citations dans l'espace en ligne. Il s'agit d'une mesure similaire à l'échelle de 0 à 10, qu'ils ont également fournie publiquement jusqu'en 2016, mais seulement mise à jour au public jusqu'en 2012. Depuis lors, cette métrique n'est qu'un secret interne de Google.


Plus les pages faisant autorité (avec un PageRank plus élevé) sont liées à une page particulière, plus le "jus" de PageRank passe à la page citée. Le nombre de liens (surtout de domaines différents) et la pertinence thématique des sites référents sont également extrêmement importants.


SEO - l'optimisation des moteurs de recherche est une question de contenu


En tant qu'agence de référencement originale , nous avons dû sortir des processus obsolètes et trouver de nouvelles et bonnes façons d'aider nos clients à atteindre de meilleures positions de recherche. Nous nous concentrons actuellement principalement sur les stratégies de marketing numérique , le marketing entrant , le référencement sur page et le marketing de contenu , qui sont directement liés à la création de liens. Nous abordons chaque projet en sachant que la clé du succès est un contenu particulièrement précieux qui plaît à l'utilisateur, et donc aussi à Google.


Heureusement, le référencement - l'optimisation des moteurs de recherche peut (et doit) être abordé par le bon sens. Dans le cadre du référencement hors page, nous faisons également de la création de liens à long terme et de haute qualité , ce qui a (et aura toujours) du sens, même si c'est beaucoup plus laborieux que les activités artificielles d'il y a quelques années.


Dans cet article, je partagerai avec vous les principes et les tactiques individuelles qui vous aideront à obtenir une meilleure position pour votre site dans les résultats de recherche en 2021 et au-delà.


Principes de création de backlinks pour 2022 :


1. Ce qui ne coûte rien ne vaut rien


Si votre activité ne coûte aucun effort et n'ajoute pas de valeur, vous obtenez donc des liens facilement et à moindre coût, cela ne vaut probablement pas grand-chose. Leur effet sera de courte durée, inexistant ou négatif. Les exemples sont les inscriptions en masse "à l'ancienne" dans des catalogues de mauvaise qualité ou le placement de liens vers des articles sans valeur sur des sites Web sans valeur.

Créez donc tout ce que les gens aimeront en ligne et auxquels ils seront heureux de créer un lien.


2. Tout le monde aime les bons liens


Les bons liens sont ceux qui aident les lecteurs du site sur lequel ils se trouvent. Si les visiteurs du site sont contents que le lien soit là et réponde à leurs questions, alors le webmaster du site est content, Google est content et vous aussi. Plus vous avez de liens de ce type dans votre portefeuille de liens, plus il sera précieux et naturel.


3. Créez un profil de backlink naturel


Pour que la construction de liens soit finalement bénéfique et efficace, elle doit être aussi proche que possible de la construction naturelle de liens vers un site Web de qualité. Le non-respect de cette règle lors de la planification de votre stratégie de création de liens entraînera, dans le pire des cas, une pénalité automatique (algorithmique) de Google. (En Slovaquie, nous avons l'avantage que Google n'a pas la capacité de sanctions manuelles, qui sont rares dans notre pays.) Dans le meilleur des cas, vos activités de création de liens seront discrètement ignorées par l'algorithme de Google.



Alors, à quoi devrait ressembler le profil naturel des backlinks ?


  • Rapport qualité vs. quantité

Doit contenir le rapport le plus naturel possible entre les liens forts des sites Web faisant autorité et les liens plus faibles et plus faciles à obtenir, par exemple :

  • 1 lien d'un article sur un grand portail média,

  • 2 liens d'articles de blog populaires

  • 3 liens d'articles affiliés (sites moins populaires)

  • 3 liens de forums de discussion,

  • 4 liens de catalogues,

  • 8 partages sur les réseaux sociaux.


  • Le ratio du nombre de domaines référents vs. nombre de liens

Ne doit pas contenir de nombreux liens provenant d'un petit nombre de domaines. Il est bon de garder raisonnablement le rapport entre le nombre de domaines et le nombre de liens, quelque part entre 1 :15 et 1 :150. Ajouter un nouveau domaine à un portefeuille de liens est bien mieux que d'ajouter un autre lien du même domaine.


  • Pertinence des liens

Les liens doivent provenir des sources les plus pertinentes - thématiquement, en termes de contenu et locales (par exemple, un lien vers une agence de voyage slovaque proposant des séjours à Bali est bon à obtenir à partir d'un article sur le blog de voyage slovaque sur Bali). Cependant, cela n'a pas besoin d'être trop limité, car par ex. L'espace en ligne slovaque et tchèque est relativement bien connecté .

  • Placement des liens Les

liens doivent, en principe, être affichés bien en évidence au cœur du contenu et dans le texte de la page. Pas dans le pied ou la barre latérale et pas caché dans un nuage de 100 autres liens. Comme me l'a fait remarquer l'expert en création de liens Zdeněk Dvořák , Google détient un brevet sur un moyen d'évaluer leur emplacement , qui consiste en la probabilité qu'un utilisateur réel clique sur un lien.

  • Disposition du texte d'ancrage Le texte

par lequel nous établissons un lien vers le Web (également connu sous le nom de " texte d'ancrage ") est un indicateur fort de l'objet du lien. Spécifie les termes de recherche que le site lié doit "classer". Cependant, cela n'est vrai que dans une certaine mesure, car l'utilisation d'un nombre anormalement élevé de mots-clés qu'ils vendent (mots-clés dits monétaires) est facilement détectable et entraîne une pénalité algorithmique. Le bon ratio est relatif, et dépend de ce que Google est encore prêt à endurer sur votre segment. C'est une bonne idée de vérifier ce ratio avec des outils de référencement par rapport à vos concurrents directs . Un bon ratio pourrait être, par exemple :

  • 35% des phrases associées à une marque ou un nom de site

  • 20 % de la phrase générale "cliquez ici" ou "site officiel"

  • 5 à 10 % des phrases que nous souhaitons voir apparaître plus haut sur Google ("mots clés monétaires")

  • 15% de leurs diverses combinaisons,

  • d'autres, par ex. liens d'image (texte d'ancrage remplacé par du texte alternatif).


  • Disposition de la page

de destination Comme pour le texte d'ancrage, il convient de veiller non seulement à faire référence aux pages de destination importantes, mais également à différentes sous-pages, au moins dans la même mesure (selon la disposition du contenu sur le site), par ex. aux sous-catégories de la structure du produit ou aux articles de blog.

  • Vitesse de création de liens

Lors de la création de backlinks, gardez à l'esprit la régularité de cette activité, car il est facile de détecter si vous créez un grand nombre de liens en peu de temps et que vous ne vous souciez pas de la création de liens pendant une longue période. Pour que le profil des backlinks paraisse naturel, les liens doivent être ajoutés progressivement, régulièrement, et leur nombre doit augmenter avec le temps. Exemple:

  • 10 liens en septembre,

  • 12 liens en octobre,

  • 11 messages en novembre,

  • 13 liens en décembre,

  • 14 liens en janvier,

  • etc.

4. Répétabilité et évolutivité


Chaque activité que vous essayez d'obtenir des liens vers votre site ne doit pas être ponctuelle. Il doit être répétitif dans une certaine mesure, sinon il n'est pas assez efficace. Par évolutivité, je veux dire qu'il doit être répétitif avec plus d'intensité ou de volume qu'auparavant. De cette façon, vous serez assuré d'une croissance exponentielle de votre portefeuille de liens.


Je voudrais inclure des tactiques de non-croissance qui sont utiles dans les activités de lancement Web ponctuelles plutôt que des tactiques sérieuses de création de liens (par exemple, s'inscrire dans quelques catalogues en ligne pertinents). Même diverses campagnes de création de liens créatifs uniques peuvent être répétées de temps en temps et progressivement étendues.


Tactiques de création de liens pour 2022


1. Linkbait

Certains voient le linkbait comme le seul moyen pertinent de créer des backlinks aujourd'hui. De quoi s'agit-il? Créez un contenu de haute qualité afin que les gens puissent vous alerter, partager votre contenu et finalement trouver des blogueurs et des webmasters qui établiront un lien vers votre contenu.


Commencez à écrire en particulier sur ce que vous aimez et sur ce que vous connaissez le mieux. Avant de commencer à créer un tel contenu, regardez ce qui est populaire et analysez ce que votre secteur recherche sur Google . En saisissant des expressions de mots clés populaires dans un moteur de recherche, vous trouverez divers sites qui ont obtenu de bons classements en raison de la qualité de leur contenu. Inspirez-vous et surpassez-les.


Concentrez-vous sur les sujets des articles qui obtiennent de bonnes positions. Cependant, vous devriez mieux les écrire ou ajouter de nouvelles informations. N'ayez pas peur de les lier dans votre nouvel article . C'est un signe que vous savez ce qui est populaire et bon.

Une fois que vous avez trouvé les bons sujets, créez le meilleur contenu que vous connaissez :

  • n'ayez pas peur d'aller au fond du sujet,

  • apporter des informations originales et précieuses, faire des recherches,

  • avoir des opinions claires et fortes,

  • interroger un expert, citer un expert,

  • créer un contenu multimédia précieux - créer des graphiques de qualité, prendre des photos, télécharger des vidéos.

Ce n'est pas aussi difficile que cela puisse paraître. Habituellement juste une courte enquête sur le net, un, deux appels téléphoniques et utiliser l'application photo sur mobile.


2. Promouvoir des contenus sur les réseaux sociaux, blogs, e-mails, etc…


L'étape suivante consiste à partager le contenu avec autant de personnes que possible susceptibles d'être intéressées par le sujet. Signalez ce contenu de qualité aux blogs et sites Web connexes qui peuvent écrire sur votre chef-d'œuvre, ou au moins le partager sur les réseaux sociaux.


Si nécessaire, utilisez les réseaux sociaux eux-mêmes :). Qu'est-ce que je veux dire par là ? N'ayez pas peur de vous rencontrer, d'appeler et d'envoyer des e-mails, plus le contact est personnel, mieux c'est.


Cette tactique demande de la préparation. Le meilleur réseau que vous avez sur et en dehors de vos réseaux sociaux, mieux c'est. Commencez par établir des relations sur les réseaux sociaux en partageant et en commentant les profils populaires de votre région. Ils seront beaucoup plus accessibles pour vous le rendre plus tard.


Comment obtenez-vous votre contenu sanguinaire parmi les gens si vous n'en avez pas déjà un ? Investissez quelques euros dans un post Facebook promu et écrivez à plusieurs blogueurs, partagez du contenu dans certains groupes ou forums en votre propre nom ( évitez les fausses discussions ). C'est vrai qu'il faut commencer de façon plus modeste et surtout être humain, sans contrainte, mais sûr de soi. C'est facile si votre contenu peut vraiment aider quelqu'un.


Les e-mails peuvent également être envoyés "à l'aveugle" s'il y a des personnes qui ont publié des adresses e-mail et publient du contenu thématiquement lié. Vous pouvez par ex.


Demandez à votre article d'être inclus dans la liste des meilleurs articles sur le sujet que vous avez couvert. Maroš Kortiš de Mangools a présenté le succès de cette tactique au SEO Zraze 2019 . Cette tactique est déjà si largement utilisée dans l'environnement anglophone que vous devez avoir un contenu de très haute qualité et une approche vraiment créative pour écrire des e-mails afin de réussir à plus de quelques pour cent des destinataires.


Une combinaison populaire de création de contenu de super qualité et de sa promotion est également la soi-disant "Technique des gratte-ciel" ou "Technologie des gratte-ciel".


3. Publication d'invités


Une fois que vous avez établi quelques relations de base avec des blogueurs, des rédacteurs ou des éditeurs sur différents portails et que vous savez que vous savez créer du bon contenu, proposez-leur votre nouvelle pièce en échange d'un lien dans le texte (un lien au cœur du texte est mieux qu'une signature). Vous tuerez plus de mouches d'un seul coup - vous construisez des relations, un bon nom et aussi un profil de backlinks.

Un exemple peut être l'article de František Krivda sur Startitup.sk , bien qu'il s'agisse dans ce cas de publier l'intégralité de l'article du blog de l'auteur dans le même libellé sur un portail médiatique. C'est la voie à suivre, mais il vaut mieux éviter le contenu dupliqué à plusieurs endroits et travailler à réécrire l'article.


4. Articles de relations publiques


S'il vous est difficile de créer un contenu de qualité suffisante qui se répandrait, la solution est d'écrire quelque chose de moins noble, ou de le faire écrire et de payer au portail ou au blog pour le publier. Sur les grands portails médiatiques, cela vous coûtera des centaines d'euros par article, mais des articles moins chers peuvent également être trouvés (par exemple sur le site placla.sk ).


5. Partager du contenu multimédia


Vous pouvez également obtenir le lien en créant une jolie présentation, en y mettant un ou deux backlinks pertinents et en la plaçant sur des plateformes comme Slideshare , Authorstream ou Prezi . Alternativement, vous pouvez créer une infographie via un outil comme Easel.ly et la partager sur la plateforme Visual.ly . Sur certaines plateformes, vous pouvez publier du contenu avec des liens ; ailleurs, vous pouvez placer un lien dans la description du contenu.


6. Réparer les liens brisés et les mentions de liens + images


Cette technique avancée de "chapeau blanc" est bien décrite sur le blog de Neil Patel , où vous trouverez également des instructions exactes sur le processus avec lequel vous pouvez trouver, si vous préférez lire en slovaque, Mikuláš a également pris un lien brisé dans notre magazine :

  • Liens brisés vers votre site Ces liens doivent être réparés - contactez le webmaster du site pour les réparer.

  • Liens vers du contenu interrompu sur d'autres sites avec des thèmes similaires Vous pouvez utiliser le texte d'ancrage pour trouver des liens vers d'autres sites qui auraient dû rediriger vers un contenu similaire au vôtre, mais qui, pour une raison quelconque, ne fonctionnent pas. Dans ce cas, vous devez convaincre le webmaster du site de réparer le lien en le reliant à votre contenu pertinent. La situation gagnant-gagnant.

  • Mentions non liées de votre marque Ces mentions représentent une opportunité. Contactez le webmaster du site et demandez-lui de créer un lien vers votre site officiel à partir de votre nom de marque.

  • Utilisation non liée de votre photo ou de vos graphiques Personne ne doit utiliser vos images originales sans faire référence à vous. Il existe un moyen de trouver vos photos que quelqu'un a utilisées sans demander.

7. Sous-sites et blogs sur les plateformes


Je mentionne cette tactique en dernier en raison de sa difficulté, si vous voulez bien la faire. Si vous disposez de suffisamment de temps et de capacité, créez un site Web secondaire ou plusieurs microsites thématiques, resp. les blogs, dont vous devez vous occuper au même titre que votre page principale. Il est important que le site soit sur des domaines autres que votre page d'accueil et que vous placiez suffisamment de contenu de qualité en votre nom sur un sujet particulier.


Pour commencer, il est utile de mettre en place des blogs sur diverses plateformes gratuites telles que WordPress.com , Blogger , Webnode , We are a blog et plus encore. Une fois que votre sous-blog a gagné au moins un peu en popularité, il est logique de placer un lien vers le blog principal de manière irrégulière dans les articles. Si vous avez une entreprise de taille moyenne, vous pouvez par ex. motiver les employés qualifiés à créer leurs propres blogs sur certains sujets (ou à les créer directement) et à placer un lien dans les articles de temps en temps.


8. Liens de partenaires marketing


Comme dans le deuxième point de notre liste, en établissant de vraies relations avec des partenaires qui ont des sites Web, vous pouvez obtenir des liens à partir d'une variété de sites pertinents et puissants. Essayez d'atteindre des partenaires commerciaux ou des entreprises qui opèrent dans un segment similaire au vôtre, mais ne se font pas concurrence pour voir si la promotion mutuelle a du sens. Je ne parle pas d'échange de lien direct, car il est très facilement détecté par les algorithmes de Google. Offrez un espace pour promouvoir votre partenaire ailleurs (lors de votre événement, dans votre newsletter, etc.) et demandez une mention avec un lien de votre partenaire.


9. Création de liens de deuxième niveau


Cette tactique avancée inclut toutes les activités de création de liens qui tentent de dynamiser le site, non pas sur votre site, mais sur des sites tiers contenant des liens vers votre site . Il s'agit, pour ainsi dire, d'un linkbuilding médiatisé, dans lequel vous essayez de renforcer la source de vos liens. Cette tactique peut sembler inefficace, mais le contraire est vrai. Les liens plus anciens ont perdu de leur force au fil du temps, et de nouveaux liens vers ces sites les aideront à retrouver leur autorité . Si vous utilisez cette tactique régulièrement, vous pouvez également l'utiliser comme argument supplémentaire lors de la négociation du placement des liens - tout le monde est heureux d'obtenir des liens supplémentaires, bien que plus tard.


10. Campagnes créatives de création de liens


Dans le dernier groupe de tactiques, j'inclurais toute action créative qui vous garantit des liens, pas seulement des liens. Ce sont des campagnes marketing à plus grande échelle, s'étendant souvent au monde hors ligne, que les gens aiment mentionner et se référer à leur équivalent en ligne. Il est important que les pages que vous utilisez pour ces campagnes soient situées sur votre domaine principal, ou du moins très bien liées à votre site principal.


Comment démarrer avec le linkbuilding créatif ? Voici quelques conseils pratiques :

  • Organisez des concours avec vote du public et un prix d'importance communautaire (vous pouvez obtenir, par exemple, un lien du site Web de la ville vers le site Web du concours ).

  • Publiez des évaluations et des classements d'entreprises locales, de ressources en ligne, etc. (Avec la possibilité de placer des badges qui renvoient au classement).

  • Rédigez un article faisant autorité sur quelque chose d'exceptionnel et recherché dans votre région et citez-le comme source dans votre nouveau message Wikipédia.

  • Organisez un événement pour les personnes de votre secteur et motivez-les (par exemple avec un billet gratuit) à en parler sur leur blog.



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