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Les 12 erreurs de marketing de contenu les plus courantes à éviter

Votre stratégie de contenu rencontre des difficultés ? Découvrez comment éviter ces erreurs courantes de marketing de contenu qui peuvent nuire aux performances de votre campagne.

Êtes-vous prêt à arrêter de prendre du recul toutes les deux étapes que vous franchissez en matière de stratégie de marketing de contenu ?


C'est essentiellement ce que vous faites lorsque vous tombez dans ces pièges courants et faites de simples erreurs de marketing. Sabotez-vous .


Il existe déjà de nombreux défis - nous n'avons pas besoin d'entraver davantage notre propre progrès.


La pandémie a transformé le monde du marketing et rendu les spécialistes du marketing de plus en plus compétitifs, mais elle a également ouvert de nouvelles opportunités dans le monde du marketing de contenu.


Le trafic de recherche Google a fait un bond énorme, passant de la moyenne pré-pandémique de 3,6 milliards de recherches par jour à plus de 6 milliards par jour après mars 2020. Et cette tendance ne montre toujours aucun signe de ralentissement.


Faites-vous face avec succès à cette vague de trafic organique ?


Ou êtes-vous coincé avec des méthodes de marketing obsolètes qui affectent vos objectifs ?


12 erreurs de marketing de contenu faciles à éviter


Avant la pandémie, le marketing de contenu connaissait déjà une révolution alors que de plus en plus de créateurs commençaient à réaliser les avantages et le retour sur investissement.


L'évolution des algorithmes de recherche Google et des directives de référencement , les nouvelles technologies et les médias sociaux ont stimulé le marketing de contenu ces dernières années.


Mais la pandémie a mis en évidence la valeur réelle de la recherche d'actifs organiques.

Par rapport aux médias sociaux organiques, l'optimisation des moteurs de recherche génère plus de 100 % de trafic en plus.


Pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette ressource et à maximiser votre stratégie de marketing de contenu, voici quelques erreurs faciles à éviter.


1. Ne publiez pas de contenu de blog régulièrement


Il existe plus de 1,8 milliard de sites Web sur le World Wide Web. Parmi ces sites, environ 500 millions sont des blogs, mais moins de 200 millions de sites sont actifs au total.

Avoir un site internet c'est bien.


Il est préférable d'avoir un site Web actif.


Mais avoir un blog actif sur votre site Web est essentiel .


Les entreprises qui tiennent un blog génèrent en moyenne 68 % de clients en plus par mois que les entreprises qui ne blogguent pas.


L'ajout d'un blog cohérent à votre stratégie de marketing de contenu offrira des avantages tels que :

  • Augmentation du trafic organique des moteurs de recherche.

  • Contenu facilement partageable sur les réseaux sociaux.

  • Exposition aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si votre blog n'est pas une priorité élevée, cela devrait être fait immédiatement.


2. Ignorer les opportunités de marketing par e- mail et SMS


Le courrier électronique existe depuis l'avènement d'Internet. Dans le monde, 319,6 milliards d'e-mails sont envoyés et reçus quotidiennement .


Une campagne de marketing par e-mail réussie peut vous aider à créer une énorme base d'abonnés, ce qui signifie que votre marque et votre service restent frais dans l'esprit de vos lecteurs.


Le retour sur investissement moyen de l'e-mail est de 42 euros pour 1 euro investi en moyenne.


Vous pouvez améliorer vos taux d'ouverture d'e-mails :

  • Optimisez vos e-mails mobiles.

  • Ajoutez plusieurs CTA à l'ensemble de votre contenu.

  • Utilisation de liens de médias sociaux personnalisés.

  • Rédaction d'unités thématiques fortes.

En plus du marketing par e-mail, vous devriez également tirer pleinement parti du marketing par SMS.


3. Échec des médias sociaux


Les canaux de médias sociaux offrent une variété de moyens gratuits par lesquels les spécialistes du marketing de contenu peuvent atteindre un large public, mais nous utilisons souvent à mauvais escient les outils innovants à notre disposition.


En ne comprenant pas le public, en ne prêtant pas attention à nos concurrents et en n'interagissant pas avec les utilisateurs sociaux, nous ratons des opportunités faciles.

La planification de publications sur les sites de réseaux sociaux les plus efficaces fera des merveilles pour vos efforts, ainsi que la façon dont votre public interagit avec votre contenu pour vous assurer que vous publiez ce qu'il aime.


Si vous n'êtes pas présent sur les réseaux sociaux, vous en avez besoin.

Si vous en avez un et que vous ne publiez pas régulièrement, c'est le moment de commencer.


4. Oublier la lecture l'édition


Cela semble trop simple, non ?


Utilisez le correcteur orthographique. Essayez l'extension de navigateur Grammarly. Mettez un autre œil (ou deux) pour regarder votre contenu et vérifier les erreurs grammaticales. Investissez dans un rédacteur avant de publier.


Il n'y a vraiment rien de moins professionnel dans le contenu Internet que des mots mal orthographiés ou des aberrations aléatoires.


5. Ne pas utiliser les meilleures pratiques SEO


La combinaison de pratiques en constante évolution, de changements d'algorithmes et de nouvelles technologies d'intelligence artificielle présente ses propres défis dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche , mais ce n'est pas une excuse pour ne pas se concentrer là-dessus.


En ignorant le développement de contenu pertinent, en ne ciblant pas les mots clés à long terme (ou pire, en utilisant des pratiques de remplissage de mots clés obsolètes) et en permettant au contenu de rester ancien, vous passez à côté des meilleurs classements qui pourraient facilement être piégés.


6. Prendre soin de la quantité plutôt que de la qualité


Les blogueurs ont tendance à être plus réfléchis, crédibles et bien écrits ici pendant un certain temps.


En 2014 , le temps moyen consacré à la rédaction d'un article de blog était de 2 heures et 24 minutes . En 2020 , le temps moyen était de 3 heures et 55 minutes .


Produire un contenu volumineux qui n'est pas de haute qualité n'est pas utile pour le référencement (sic), tandis qu'un contenu pertinent bien écrit, organisé et facile à lire est ce qu'il y a de mieux pour votre entreprise et votre marque.


7. Publier du contenu non pertinent


Même si vous prenez le temps et les efforts nécessaires pour créer des articles bien écrits soutenus par des sources crédibles et optimisés pour le référencement , votre stratégie de marketing de contenu échouera si vous ne connaissez pas votre public.


C'est peut-être une ecchymose sur votre ego, mais ce sont vos lecteurs, pas vous , qui déterminent si votre contenu est bon. Vous devez répondre à leurs préférences si vous voulez que vos visiteurs cliquent sur votre contenu, sans parler de le lire et de s'y engager.


Par exemple, si vous êtes un blogueur sur un site lié aux logiciels CRM et à l'industrie du service client, pensez-vous que le public sera intéressé par un article sur une nouvelle recette de smoothie ?


Probablement pas (certainement, mais ne soyons pas absolus).


Lorsque les développeurs de contenu prennent le temps de comprendre leur public, ils peuvent alors créer un contenu de qualité qui non seulement remplit une page mais laisse une impression durable.


8. Incapacité à différencier les tactiques de marketing


Avez-vous déjà entendu le dicton « Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier » ?

Eh bien, ne mettez pas toutes vos ressources marketing dans une seule tactique.


Les spécialistes du marketing ont tellement de canaux et de stratégies différents à gérer de nos jours. Pensez au nombre de tactiques différentes qui entrent dans les médias sociaux - images, texte, articles Web, sous-titres, vidéos, contenu généré par l'utilisateur, histoires interactives, infographies, etc.


Les tactiques des médias sociaux ne s'appliquent même pas à tous les secteurs. La stratégie TikTok d'une marque sera différente de ses stratégies sur Facebook, Instagram et YouTube.

Évaluez les blogs et le référencement maintenant, le marketing par e- mail , le marketing par SMS, les webinaires, les salons professionnels virtuels et personnels et la liste est longue.


Bien que vous ne devriez pas trop étendre vos ressources en essayant de gérer chaque tactique de marketing sur chaque canal disponible, vous devez différencier votre approche et cibler au moins une poignée d'avenues différentes.


9. Ne pas avoir d'objectifs de contenu


Chaque spécialiste du marketing de contenu doit chercher à développer la notoriété de sa marque, à augmenter le trafic sur son site et à créer un contenu personnalisé pour un public spécifique.


Mais ces KPI sont rarement atteints par des téléchargements aveugles dans le noir. 65% des spécialistes du marketing de contenu les plus performants ont utilisé une stratégie de marketing de contenu documentée. 56% s'appuient sur la technologie pour analyser et comprendre le comportement et les préférences de leur public.


La définition des objectifs de contenu commence par la création d'un public, l'élaboration d'une liste de mots-clés en fonction de leurs termes de recherche, la compréhension du contenu dont ils ont besoin et la rédaction dans un style qui plaît à vos lecteurs.


Après cela, vous avez besoin d'un plan pour savoir à quelle fréquence vous publiez et à partir de quels canaux. La publication d'articles de blog sera un peu différente de la publication de tweets, mais la fréquence à laquelle cela se produit dépend de votre public et de ses besoins.

Après tout, la stratégie de contenu est la base sur laquelle tout le reste est construit.


10. Échec de l'optimisation mobile


Combien de fois par jour pensez-vous que vous regardez votre téléphone ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, la réponse est… beaucoup !!!

À quel point sommes-nous dépendants ? Voici quelques statistiques récentes qui pourraient (ou non) vous surprendre :

  • En moyenne, les Américains vérifient leur téléphone 262 fois par jour - une fois toutes les 5,5 minutes !

  • 52% déclarent n'avoir jamais dépassé 24h sans leur téléphone portable .

  • 54 % des personnes déclarent paniquer lorsque la batterie de leur téléphone est inférieure à 50 % .

Sur la base de ces seules statistiques, choisir de ne pas optimiser les sites Web et le contenu Web pour les utilisateurs mobiles est une erreur fatale.

Les appareils mobiles ont complètement changé la façon dont nous nous connectons, discutons et interagissons avec nos marques préférées.

Pour cette raison, les utilisateurs d'appareils mobiles ont une courte plage d'attention. Ils veulent des extraits rapides de contenu qui vont droit au but et sont organisés avec des listes et des titres afin qu'ils puissent être facilement ignorés.


11. Ignorer l'approche client


C'est déjà assez grave lorsque les clients appellent pour parler à vos représentants ou lorsqu'ils envoient des e-mails en colère pour montrer leur mécontentement.


Mais à l'ère des médias sociaux et des attentes des clients en matière de réponses immédiates de la part des marques, il est devenu presque secondaire pour les clients mécontents d'exprimer ouvertement leurs griefs sur les canaux numériques, à la vue de tous.


L'enquête nationale sur la rage des consommateurs 2020 a révélé que les plaintes des clients via les plateformes numériques ont triplé au cours des 3 dernières années par rapport aux plaintes par téléphone ou en personne. Et puisque 48% des consommateurs américains apprécient une entreprise en fonction de leur présence sur les réseaux sociaux, cela peut être un problème sérieux.


Ignorer ces clients en colère n'est pas un bon choix pour une entreprise. Les clients potentiels recherchent la fidélité à la marque et s'ils voient beaucoup de commentaires en colère, ce sera un drapeau rouge qu'ils ne devraient pas dépenser leur argent dans cette entreprise.


De même, rappelez-vous que votre réponse est publique et sera examinée au microscope, alors choisissez vos mots avec soin .


Votre meilleur pari est de répondre avec une inquiétude sincère que les besoins d'un client n'ont pas été satisfaits, suivi d' une tentative de rediriger le consommateur dérangé hors de la plate-forme publique vers un canal privé tel que l'e-mail, le DM ou un appel téléphonique où il peut résoudre le problème.


12. Non-suivi des données détaillées


Si vous envisagez de créer une stratégie de marketing de contenu efficace et performante, un élément clé du succès consiste à revenir en arrière et à examiner les données.


Examinez vos campagnes précédentes pour voir celles qui ont fonctionné et celles qui ont échoué.


Quelles tendances remarquez-vous ? Quelle est l'analyse démographique de votre audience ?

Quelles plateformes vous ont offert le meilleur retour sur investissement ? Quel type de contenu vos utilisateurs ont-ils le plus traité ?


Utilisez vos données pour mesurer les KPI de campagne les plus importants afin de mesurer leur niveau de réussite, puis appliquez ces leçons à votre future stratégie de contenu en constante évolution.


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