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Les principes de référencement sur YouTube

Le référencement sur YouTube est radicalement différent du référencement Google. Comment bien titrer et décrire les supports, comment optimiser une chaîne YouTube et accroître l'implication de la communauté ? Voir les règles de fer.

YouTube est… un moteur de recherche de contenu vidéo. C'est ainsi que ce site Web doit être traité en ce qui concerne les principes de référencement. Le mot SEO lui-même peut nous dérouter ici et rappeler les algorithmes de Google en matière de positionnement. Cependant, les algorithmes de YouTube, le contenu de ce site et ses utilisateurs sont régis par des lois différentes.


Deux facteurs déterminent le succès sur YouTube :

  1. Bonne optimisation de la chaîne, du contenu, du titre, de la vignette et de la description ainsi qu'un contenu qualitatif par rapport au groupe cible.

  2. Une communauté engagée.

Étant donné que le deuxième point est généralement le résultat d'une tâche bien faite dans le premier point, je vais étape par étape à travers l'optimisation du contenu YouTube, la soi-disant Le référencement sur YouTube, bien que cela n'ait pas grand-chose à voir avec le référencement que nous connaissons sur Google.


Mots clés sur YouTube


Pour développer la portée sur la chaîne YouTube, nous avons absolument besoin du contenu que les utilisateurs recherchent. Mais pas seulement. N'oubliez pas que le contenu YouTube peut être divisé en deux types :

  • le contenu que nous recherchons

  • le contenu que nous visionnons.

Dans le cas du contenu que nous recherchons, les intentions et les besoins du public sont très importants, construisant ainsi une carte de mots-clés qui nous amènera à élargir le contenu semaine après semaine.


Les éléments suivants seront utiles pour décrypter les intentions et les besoins des utilisateurs :

  • les suggestions du moteur de recherche YouTube (mais aussi Google),

  • les mots-clés à partir desquels les utilisateurs arrivent sur un canal existant,

  • des outils tels que Answerthepublic.com, ubersuggest.com, TubeBuddy ou VidIQ.

Les formes de contenu qui fonctionnent bien pour créer un trafic stable sur votre chaîne sont :

  • comment faire / autre ... (comment faire...),

  • tutoriels,

  • revues de produits et services,

  • matériaux amusants,

  • cycles constants de conversations avec des invités.

Lors du choix d'une stratégie pour couvrir les mots-clés, il vaut la peine d'utiliser à la fois des expressions très compétitives et populaires (après tout, elles sont souvent recherchées), mais aussi des expressions de niche qui peuvent ne pas être disponibles sur YouTube (la longue traîne).


Un titre et une description appropriés du contenu sur YouTube


La longueur du titre


Le titre est évidemment le point clé. YouTube nous propose ici 100 caractères, mais passé 70 caractères la visibilité sera coupée, il est donc préférable de se limiter à 70 caractères.


Phrases clés dans le titre


Bien sûr, ils doivent apparaître dans le titre, et de préférence au début. Il est inacceptable que nos phrases clés ne soient pas incluses dans le titre, mais également dans la description du matériel.


Formes de titres


Ici aussi, nous pouvons gagner si nous appliquons des formules de titre accrocheuses :

  • comment ... faire / renouveler / réparer ...,

  • comptage (5 voies, 10 marches, 15 places...).


Descriptif du matériel


YouTube nous propose pas moins de 5000 caractères pour une description ! C'est un très gros morceau qui peut être rempli de contenu précieux. Ce que l'utilisateur voit après avoir entré le matériel, cependant, est de 2-3 phrases (250 caractères) et c'est la partie la plus importante de la description. C'est là que tout ce qui est le plus important à décrire à propos de notre enregistrement doit être inclus.


Il peut également y avoir des liens dans le matériel , alors assurez-vous de les inclure ici. Que ce soient des liens vers des matériaux supplémentaires, vers des curiosités qui proviennent directement de l'enregistrement, mais ils peuvent aussi être des liens vers un moment précis de l'enregistrement ( timestamps ), qui est directement lié à la description.

Un autre élément est les hashtags ! Oui, ils doivent également être inclus dans la description du matériel. Ne les confondez pas avec des balises apparemment invisibles pour le destinataire. En apparence, car bien qu'invisibles, ils fonctionnent quand même !


La description doit être unique, c'est-à-dire qu'il est préférable qu'il s'agisse d'un nouveau contenu que nous n'avons jamais publié nulle part. Contenu dupliqué, le soi-disant en double, sera préjudiciable au positionnement du matériel et de notre site Web avec un contenu en double dans le moteur de recherche Google.


Miniature accrocheuse


Il ne fait aucun doute qu'une vignette YouTube doit être accrocheuse et inciter à cliquer. À quoi devrait-il ressembler? Tout dépend du public auquel nous adressons le message, mais aussi du ton de notre communication de marque.


Ce qu'il faut absolument éviter, c'est le clickbait, qui est un titre qui incite à cliquer mais qui est trompeur en termes de contenu. C'est une stratégie à courte vue qui peut être efficace lorsqu'il s'agit de cliques, mais très peu fiable lorsqu'il s'agit de fidéliser les utilisateurs et la communauté.


Mots-clés dans le contenu vidéo


En plus d'utiliser des mots-clés qui sont inclus dans votre plan d'action, assurez-vous d'utiliser également ces mots-clés - très naturellement - dans votre vidéo.


N'oubliez pas d'ajouter une transcription de l'enregistrement à votre séquence.


Durée du matériel vidéo et temps de publication sur YouTube


Heures et jours de la semaine


Les meilleures heures de publication de la semaine sont considérées comme étant entre 12h00 et 16h00, et 9h-11h le week-end. Les jours de la semaine, à leur tour, sont les jeudis et les samedis. Cependant, il s'agit de données très générales et elles peuvent différer de ce que votre public préfère.


Les premières 24 heures sur YouTube sont les plus importantes !


Est-ce que ça importe? Très! Les premières 24 heures pour le matériel vidéo sont les plus importantes du point de vue des algorithmes de YouTube. Partager du contenu, demander des partages, des commentaires, répondre aux commentaires, susciter une discussion - la plus grande implication possible de la communauté est importante pendant les 24 premières heures après la publication !


Durée des enregistrements YouTube


En ce qui concerne la durée des vidéos, la question est également très individuelle. Cependant, on peut être tenté de généraliser que les matériaux plus longs font mieux que les très courts. Pour YouTube, le plus important sera le temps de session , c'est-à-dire le temps passé dans notre matériel vidéo jusqu'à ce qu'il soit éteint.


Que faire pour que nos bénéficiaires restent plus longtemps chez nous ?

  • Présenter le contenu de l'enregistrement au début (à la table des matières),

  • Au tout début, révélez quelque chose qui attirera l'attention, mais que vous devrez attendre le reste de l'enregistrement.

  • Gardez l'introduction courte - mettez-vous au travail.

  • Prenez soin de la dynamique de l'enregistrement, ne soyez pas ennuyeux, rendez-le intéressant !


Optimisation de la chaîne YouTube et des playlists


Photo de fond - ajustée en taille ( 2560 x 1440 pixels ) et cohérente avec l'identité visuelle de la marque.

Icône de canal - 800 x 800 pixels (affiché à 98 x 98 pixels).

Liens vers d'autres canaux de médias sociaux.

Description de la chaîne - N'oubliez pas d'utiliser également des mots-clés dans la description de la chaîne.

Vidéo de bande-annonce - préparez un matériel de bienvenue qui parle brièvement de la chaîne et de la marque.

Listes de lecture - organisées en fonction des intérêts des destinataires, avec l'utilisation de mots-clés.


Mots clés dans le fichier vidéo


Avant de télécharger la vidéo sur le système de YouTube, renommez-la pour inclure les mots-clés les plus importants pour vous.


Balises sélectionnées de manière appropriée pour la chaîne YouTube


Les balises ne sont visibles que par l'éditeur et il est important que les algorithmes de YouTube recommandent le contenu recommandé lié aux sujets. N'économisez donc pas sur les balises et pensez toujours à les compléter.


Dans le cas des balises, il est recommandé d'utiliser exactement les mêmes que celles utilisées par nos concurrents. Grâce à cela, notre vidéo sera contextuellement recommandée à côté du matériel du concours.


Une communauté engagée sur YouTube


La chose la plus importante sur YouTube est la communauté. De préférence fidèle et engagé. Cela vaut la peine de demander des commentaires, des likes et des abonnements dans les enregistrements, car les algorithmes de YouTube aiment vraiment tout.


Dans le contenu, posez des questions qui mobilisent la communauté à répondre dans les commentaires. Ne laissez pas de commentaires sans réponse, surtout s'ils l'exigent.


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