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Mise à jour du contenu pour le référencement

Il y a quelques années, vous avez fait une publication qui a été un succès. Les gens l'ont aimé, ils ont continué à cliquer dessus, à laisser des commentaires en dessous et à le partager avec d'autres utilisateurs. Et puis les lecteurs ont disparu quelque part.

Il est peut-être temps de revenir à un ancien article de blog et de le mettre à jour ? Il s'avère que la mise à jour des anciens articles de blog est l'une des stratégies de référencement les plus efficaces . Au cours des quatre dernières années, dans notre enquête annuelle sur les blogueurs, nous avons demandé : "Est-ce que cela fait partie de votre stratégie de mettre à jour les anciens articles ?" Et chaque année, ils recevaient de plus en plus de réponses affirmatives. Les blogueurs de contenu sont environ 20 % plus susceptibles d'obtenir des résultats tangibles dans le marketing de contenu.

Pourquoi la mise à jour des anciens articles est-elle si efficace ?

Il y a au moins 5 raisons pour lesquelles vous devriez mettre à jour un ancien article plutôt que d'en écrire un nouveau :

  1. Thème vérifié pour lequel vous avez déjà toutes les données.

  2. Faites la mise à jour plus rapidement , puisque le gros de la recherche a déjà été fait.

  3. La qualité sera meilleure , car lorsque vous mettez à jour, vous pouvez approfondir le sujet.

  4. Il est plus facile de promouvoir sur les réseaux sociaux car vous savez déjà avec qui partager.

  5. Position SERP plus élevée car l'URL a déjà des backlinks et de l'autorité.

En d'autres termes, pour le web et le SEO, vous obtiendrez de meilleurs résultats avec moins d'efforts . Dans cet article, nous vous dirons quels messages réviser, comment les mettre à jour et enfin, comment promouvoir le contenu mis à jour.

Quels articles de blog doivent être mis à jour

C'est bien si vous bloguez depuis un certain temps et que vous avez accumulé plus de 100 publications. Ceci étant dit, vous vérifiez vos Analytics et savez que certaines publications sont 10 fois plus efficaces que d'autres.

Notre objectif est d'obtenir autant de contenu SEO que possible dans cette catégorie à succès, certains types d'articles ayant une meilleure chance :

  1. Des articles presque bien classés. Ils pourraient générer plus de trafic avec un peu d'aide.

  2. Des articles qui sont déjà bien classés et génèrent du trafic , mais en même temps, il y a un risque que les concurrents sortent gagnants.

  3. Des articles qui ont fait beaucoup de bruit lors de leur première publication.

  4. Articles scientifiques dont les données sont obsolètes.

Elena Kerner, spécialiste de Statura : « Commencez par un audit de contenu. Cela vous aidera à hiérarchiser et à déterminer quels éléments de contenu doivent être mis à jour et optimisés, et quels éléments doivent être laissés seuls ou supprimés complètement. J'aime optimiser les blogs qui ont 10 backlinks ou plus, les blogs qui se classent (mais pas sur la première page) pour des mots-clés de haute qualité, et les blogs qui reçoivent une tonne de trafic mais peu de temps sur la page.

Mettre à jour les articles qui sont presque bien classés

Vous avez probablement du contenu qui occupe un rang élevé… sur la deuxième page des résultats de recherche Google ou Yandex. Trouvez ces publications et améliorez-les. Dans quelques jours, ils apparaîtront très probablement sur la première page des résultats de recherche.

Contrairement à la recherche de mots clés classique (recherche de phrase, création de contenu, vérification de classement), dans ce cas, c'est Google qui vous indiquera quels mots clés cibler (vérification de classement, recherche de phrase, amélioration du contenu). Un tel marketing de contenu et une telle promotion sont beaucoup plus efficaces.

Ces données sont contenues dans les rapports de Google Search Console (GSC). Vous pouvez accéder à ce rapport directement dans GSC, dans Google Analytics (si activé) ou dans le rapport de suivi de classement de votre outil de référencement.

  1. Dans la section Analytics, accédez à Sources de trafic > Search Console > Requêtes

  2. Choisissez une plage de dates qui vous donne suffisamment de données à analyser. En général, c'est plusieurs mois.

  3. Utilisez la recherche avancée pour afficher uniquement les requêtes pour lesquelles vous n'êtes pas encore bien classé, c'est-à-dire celles dont la position moyenne dans les résultats de recherche est supérieure à 10. Voici à quoi cela ressemblerait.

Le rapport vous montrera les meilleures opportunités de référencement dont vous pouvez profiter en mettant à jour la page concernée.

Attention : avant de rafraichir la page, retrouvez toutes les phrases pour lesquelles elle se classe. Vous devez savoir si elle se classe plus haut pour d'autres phrases. Vous ne voulez pas le désoptimiser accidentellement en le rendant moins pertinent pour d'autres expressions de haut rang. Nous sommes ici pour améliorer la qualité de la promotion du site avec le contenu et le classement en faisant la promotion du site dans Google , pas pour modifier le ciblage par mots clés.

Actualiser les articles qui se classent bien mais qui commencent à perdre des classements

C'est la deuxième grande opportunité pour le référencement et la promotion de contenu sur Internet. Il existe deux façons de trouver de tels articles. Le premier est le trafic. Vérifiez simplement les changements de trafic au fil du temps sur n'importe quelle page dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages . Mais ce trafic peut ne pas provenir de la recherche, et ces pages ne sont pas nécessairement des pages de destination. Il est bien préférable d'aller dans Comportement > Contenu du site > Pages de destination, d'ajouter un segment pour ne voir que le trafic organique, puis de comparer le trafic à la période précédente. Si vous aimez créer des rapports, vous pouvez utiliser Google Data Studio. L'exemple de rapport montre quelles pages de destination affichent une diminution du trafic de recherche mois par mois. Une autre façon de suivre les changements dans les classements consiste à utiliser des outils comme SEMrush ou Moz. Ils ne sont pas gratuits, mais ils vous donneront un rapport que vous ne trouverez pas dans Google Analytics ou Search Console : comment les classements de certains mots-clés changent au fil du temps . Voici à quoi cela ressemble : Maintenant que nous savons exactement quels articles nécessitent notre attention et quels messages doivent être mis à jour pour le contenu SEO du site, il est temps de commencer à les améliorer.

Comment mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement et un meilleur classement

Il existe deux approches pour mettre à jour les articles de blog afin de promouvoir le contenu dans Yandex, l'une prend moins de temps, la seconde demande plus de main-d'œuvre. Certains blogueurs ne font que mettre à jour le titre et certaines sections. D'autres réécrivent en fait l'intégralité du message.

Deux approches de la mise à jour

Modifications/améliorations mineures

Nouveau titre, même URL

Révision et mise à jour de certaines sections.

Il est possible d'ajouter une nouvelle section.

Vérification des liens internes.

SEO : Vérificateur d'opportunités de mots clés. Ajouter 1-2 phrases si pertinent Longueur : légèrement plus long

Temps : 10-20 % de l'original


Révision/réécriture complète

Nouveau titre, même URL

Réécriture à nouveau.

Seuls les meilleurs paragraphes et phrases restent.

Nouvelle recherche.

Nouvelles images et schémas.

Vérification des liens internes.

SEO : recherche de nouvelles phrases clés, recherche et inclusion de tous les sous-thèmes et expressions sémantiquement liées.

Longueur : Habituellement 2 fois plus longue ou plus.

Temps : 80-120 % de l'original

C'est ce qu'on appelle l'optimisation du contenu SEO. Nous utilisons généralement la deuxième approche. Pour faire passer un article de blog au niveau supérieur, nous revenons en arrière et examinons à nouveau le sujet.

  • Existe-t-il de nouvelles études sur ce sujet ?

  • Notre esprit ou notre approche ont-ils changé?

  • Avons-nous de nouveaux exemples ?

  • Quels supports visuels sont les meilleurs pour accompagner le contenu ?

  • Avec quels influenceurs devons-nous nous associer ?

De ce fait, certaines phrases et sections seront sauvegardées, mais en général il s'agira d'une réécriture. Le processus d'écriture d'un blog est similaire au processus de création de tout nouvel article - de la recherche de mots-clés à la conception. La promotion du site vers le haut et la mise à jour du contenu prend beaucoup de temps. Souvent, écrire une nouvelle version prend plus de temps que l'original.

Qu'est-ce que le recyclage d'URL

En écrivant un nouvel article à la place de l'ancien, vous recyclez l'URL d'origine. Si cette URL a été liée à partir d'autres sites Web, vous améliorez l'autorité existante de la page.

Vous pouvez vérifier si une page a été liée à l'aide de Google Search Console. Ici, vous pouvez voir le nombre de domaines liés à cette page. Ou vous pouvez utiliser les services de référencement pour le comptage des liens et l'autorité des pages. Cela vous donnera une meilleure idée de votre potentiel de classement. Dans tous les cas, en réutilisant l'ancienne URL, vous pouvez mettre à jour votre plan de promotion de contenu et clarifier le coût du reciblage dans Google et cibler des mots-clés qui ne seraient autrement pas disponibles pour la nouvelle publication. L'URL est, pour ainsi dire, déjà "conçue" pour bien se classer si d'autres sites y renvoient.

Ainsi, une stratégie de référencement en deux étapes est obtenue, basée sur la création et le traitement ultérieur de l'URL.

  1. Publiez des contenus courts pouvant attirer des liens (infographie, opinion forte, analyse rapide). Ne vous inquiétez pas trop du référencement sur la page.

  2. Une fois que l'URL a reçu des liens (peut-être des mois ou un an plus tard), retravaillez-la en écrivant un long article construit autour de phrases clés à la même adresse.

La page aura désormais à la fois autorité et pertinence, qui sont les deux principaux facteurs de classement.

Cette stratégie est un chemin lent (1 an ou plus), mais permet au SEO de cibler des phrases « impossibles à classer ».

Meilleures pratiques d'URL pour les blogueurs

Une fois que vous aurez commencé à refactoriser les URL, vous réaliserez rapidement que toutes les nouvelles URL doivent être créées avec cette approche à l'esprit. Voici vos nouvelles règles de génération d'URL :

• N'écrivez jamais de chiffres dans une URL

Exemple : www.website.com/blog/7-url-best-practices …c'est mauvais, car lorsque vous mettrez à jour l'article l'année prochaine, il y aura peut-être déjà 12 bonnes pratiques, et non 7. Si vous reconcevez l'URL, il y aura être incompatibles avec un titre.

• N'écrivez jamais un format dans une URL

Exemple : www.website.com/blog/url-best-practices-infographic … c'est mauvais parce que vous voudrez peut-être mettre à jour l'article à cette URL plus tard et il n'inclura plus d'infographie (ou de webinaire ou d'ebook).

L'URL de chaque article doit être courte, simple et descriptive. Pas de chiffres. Aucun format.

Comment promouvoir les articles de blog mis à jour

Les articles réécrits ouvrent des opportunités spéciales que le nouveau contenu n'a pas. Il existe toute une stratégie de promotion du marketing de contenu et des tactiques spécifiques pour une promotion complexe du contenu pour chaque canal : recherche, réseaux sociaux, e-mail et marketing d'influence.

  1. SEO : recherche de mots-clés déjà faite

Vous avez peut-être sélectionné un article en fonction de la performance des phrases clés. Nous avons décrit ce processus ci-dessus. Vous pouvez utiliser la même technique et analyse de marketing de contenu SEO pour créer un noyau sémantique en incluant toutes les phrases et sous-thèmes connexes dans un nouveau contenu.

  1. Réseaux sociaux : partagez avec ceux qui ont partagé l'article la dernière fois

En utilisant un outil payant comme Buzzsumo, vous pouvez voir qui a partagé l'article original. Vous pourrez taguer ces personnes lorsque vous publierez à nouveau.

  1. E-mail : créer une ligne d'objet basée sur les données

Les médias sociaux sont un grand canal de promotion de contenu avec beaucoup de données et un faible engagement. Le courrier électronique est un faible volume de données et un engagement élevé. Mais vous pouvez utiliser les données des médias sociaux pour le marketing par e-mail. Utilisez Buzzsumo ou votre outil de gestion des réseaux sociaux pour trouver les publications sur les réseaux sociaux les plus liées à votre article et utilisez ces mots dans la ligne d'objet de votre e-mail.

  1. Marketing d'influence pour le référencement

Trouvez des articles qui renvoient à votre publication d'origine (à l'aide de SEMrush, Moz, Buzzsumo, etc.), puis informez les auteurs que l'article a été mis à jour. Ils peuvent s'y référer, notamment si la nouvelle version de l'article contient des informations mises à jour.

  1. Marketing d'influence pour la collaboration

Cette fois, il sera plus facile de tendre la main aux influenceurs : « Cet article était très populaire, nous avons donc décidé d'y revenir… » ou « J'espère que vous contribuerez à l'un de nos articles les plus réussis… ». Ne manquez pas l'opportunité de vous associer à des influenceurs pour mettre à jour votre contenu. De cette façon, vous pouvez améliorer la qualité du contenu, la portée sociale et les backlinks.

3 exemples de contenu mis à jour et d'efficacité SEO

Dans les exemples ci-dessous, je vais vous montrer les fruits d'un tel travail. Chaque exemple est une petite histoire de hauts et de bas.

  1. Attribution Capture - Réécriture d'un ancien article invité

En avril 2013, un de mes amis a écrit pour nous un article sur les bases de la promotion du référencement des pages de destination . Quelques semaines plus tard, j'ai remarqué qu'il commençait à se classer pour les "bases du référencement", alors j'ai commencé à suivre cette phrase.

Au cours des années suivantes, nous avons vu l'article tomber dans l'oubli. Le nombre de visites par mois est passé de 200 à 20. Au lieu de laisser les choses telles qu'elles sont (ou de demander à mon ami d'écrire à nouveau l'article), j'ai repensé l'URL et écrit un nouveau message à la même adresse.

Le nouveau message a été publié en 2018. Le classement s'est rétabli presque immédiatement, tout comme le trafic. Depuis lors, il se classe sur la première page... bien que le temps ait passé et que la popularité ait recommencé à décliner.

Vous pouvez voir les résultats du référencement et du trafic. J'ai superposé le classement sur les pages vues pour la corrélation. Et voici le "avant" et "après" pour le contenu et l'engagement.

  1. "Deuxième chance" ou l'impossible est possible

Je me souviens avoir pensé : « Je n'ai aucune chance avec ce mot-clé. Je faisais une recherche de mots clés pour un nouvel article et j'avais raison. Je n'ai pas eu une seule chance.

L'article portait sur la façon d'écrire les titres. J'étais très inquiet à propos de ce sujet important. J'ai écrit des centaines de titres et je voulais partager ce que j'ai appris. Mais les pages les mieux classées ont été écrites par de grands spécialistes du marketing de contenu. Leur contenu était profond, concis et pratique. Tous leurs articles avaient beaucoup de liens et une autorité de page élevée.

Mais j'ai quand même décidé d'écrire mon article. Même si la phrase était inaccessible, j'ai optimisé le post How to Write Headlines en l'incluant simplement dans le titre, le titre, le corps du texte et l'URL. La publication a été publiée en septembre 2014. Elle n'a pas été classée. Et ce n'était pas surprenant. Mais j'ai continué à promouvoir l'article pendant de nombreuses années.

  • Je l'ai mentionnée dans les présentations

  • Nous l'avons posté sur les réseaux sociaux tout le temps.

  • J'ai écrit des messages d'invités sur ce sujet et un lien vers l'article

  • J'ai parlé d'elle sur des podcasts

  • Je me suis référé au schéma du post chaque fois que possible.

Le lien vers des images entre guillemets est un exemple puissant de la façon dont les images peuvent avoir un impact sur le référencement. Voici le diagramme de ce poste. Finalement, l'article a commencé à vieillir. Au fil du temps, nous avons trouvé de nouvelles recherches, nous avons eu de nouvelles idées et plus d'expérience dans la rédaction de plus de 1000 titres. Par conséquent, en mai 2019, nous avons mis à jour l'article.

Mais cette fois, l'URL avait l'avantage. Plus de 100 domaines référents ont fourni une autorité de 45. Cette fois-ci, le mot-clé ne semblait plus si hors de portée. Le résultat de la réécriture n'était pas plus long, mais il était nettement plus complet. Nous avons enregistré une vidéo pour l'article mis à jour, ajouté ces graphiques et recueilli de nouvelles citations. Le temps moyen sur la page a doublé. Et maintenant, l'article occupait systématiquement la ligne du bas de la première page de Google. Après la réécriture, le message a commencé à attirer plus de liens, probablement parce qu'il est devenu plus visible. Chaque lien augmente le potentiel de classement et renforce également l'autorité de l'ensemble du domaine. … et le travail continue. Peut-être que la prochaine version figurera dans les cinq premiers résultats de recherche.

  1. "N'abandonnez jamais", écrivez et réécrivez

En juin 2012, nous avons publié un article avec des conseils pour promouvoir un jeune site . La recherche de mots-clés a montré que "promotion de contenu" est une expression très compétitive, j'ai donc utilisé une expression plus longue et moins compétitive dans le titre, le titre et l'URL : "Stratégies de promotion de contenu".

L'article s'est bien classé pour les deux phrases, attirant 150 à 250 visites par mois . Mais la cote et le trafic ont progressivement diminué. Donc, en août 2016, je l'ai réécrit, en appliquant les directives de promotion de contenu que j'ai apprises depuis 2012.

Le titre est passé de « 33 façons de promouvoir le contenu » à « 50 façons de générer du trafic ». Le classement et le trafic ont explosé. Il en va de même pour le temps moyen sur la page. Pendant 3 ans, l'article a eu un classement élevé et 300 à 500 visites par mois, avec des performances légèrement meilleures pour la phrase la plus longue et la moins compétitive. En fin de compte, de nouveaux (et meilleurs) articles ont été écrits et publiés, ce qui a entraîné une baisse de la note.

Mais nous n'avons pas abandonné.

Nous l'avons réécrit en mai 2020, cette fois en ajoutant plus de profondeur. Maintenant, ce message contient 76 façons de promouvoir le contenu, et les notes se sont partiellement rétablies. Voici un classement et un graphique de trafic de 2012. Et ici vous pouvez voir l'évolution de l'article (titres, longueur, indicateurs).

Vous n'avez pas besoin de 1000 articles, 100 excellents suffisent

Depuis 2016, lorsque nous avons réalisé pour la première fois la valeur des mises à jour de contenu pour le référencement, il s'agit d'un élément central de notre stratégie de contenu et de notre plan de contenu SEO. Actuellement, environ 20% de nos articles sont en fait des anciens réécrits. En fait, l'article que vous lisez maintenant a été publié il y a 5 ans. Mais cette nouvelle version est meilleure.

Mettez à jour votre contenu en permanence

Bien sûr, il est très important de publier des articles et d'utiliser de nouvelles URL et mots-clés. Mais vous obtiendrez des résultats plus rapides avec moins d'effort si vous revenez en arrière et mettez à jour vos meilleurs messages avec les meilleures techniques de référencement d'une agence de marketing numérique .

Il y a deux façons de donner un nouveau souffle à d'anciens messages.

Tout d'abord , utilisez l'ancien message comme base et créez un nouvel article autonome.

Deuxièmement , mettez simplement à jour vos anciens messages en conservant l'URL d'origine.

Dernières pensées

  • Si votre article de blog n'est pas classé, c'est peut-être parce que vous ne l'avez écrit qu'une seule fois. C'est ce que veulent les moteurs de recherche : que vous créiez un contenu unique.

  • Si votre contenu est optimisé pour la recherche, vous suivez déjà cette stratégie.

  • Le contenu optimisé pour la recherche a une visibilité stable. Les gens le lisent encore. Ne les laissez pas tomber. Surtout si vous n'avez pas de dates dans votre modèle de blog.

  • Si vous allez écrire un nouvel article, voyez d'abord si l'ancienne URL peut être recyclée. S'il s'agit d'une URL qui a été liée, elle sera naturellement prioritaire dans les recherches.



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