Qu'est-ce que la création de liens ? Apprenez à utiliser cette stratégie efficacement.

La création de liens est l'une des principales stratégies de référencement. En construisant un réseau de liens vers votre site web, vous montrez à Google que vous êtes une référence et que vous méritez d'être dans les premières positions des SERP. Dans cet article, nous vous avons apporté tout ce que vous devez savoir sur la création de liens !

Le link building est l'un des piliers d'une stratégie SEO. Vous devez créer un réseau de liens autour de vos pages pour montrer à Google que vous êtes une autorité dans votre domaine.

Le moteur de recherche croit vraiment en ce que les liens ont à dire, vous savez ? C'est à travers eux que le robot traque les nouveaux contenus à indexer et perçoit comment les pages sont liées.

Et ce sont ces relations qui lui montrent la pertinence d'une page sur le web — ce qui est essentiel pour avoir un bon positionnement dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi il ne suffit pas de créer un site Web avec un design réactif, d'améliorer la vitesse des pages et de créer un contenu pertinent. Il est temps de se pencher sur la création de liens et de construire un puissant réseau de liens pour votre site Web !

Vous voulez savoir comment faire cela et obtenir les meilleurs résultats avec la création de liens dans votre marketing numérique ?

Suivez notre article pour découvrir :

• Qu'est-ce que la création de liens ?

• Pourquoi les liens sont-ils importants ?

• Comment Google évalue-t-il les liens ?

• Quelles sont les principales techniques de création de liens ?

• Quels sont les meilleurs outils de création de liens ?

Qu'est-ce que la création de liens ?

Le link building est l'ensemble des stratégies SEO qui visent à construire un réseau de liens vers une page qui génèrent du trafic et renforcent votre autorité face aux moteurs de recherche.

Ces liens peuvent être externes ou internes. Mais lorsque nous parlons de création de liens, nous pensons généralement aux liens externes, c'est-à-dire aux liens qui sont conquis à partir d'autres sites, également appelés backlinks ou liens entrants.

Ces liens ont pour rôle de montrer à Google la popularité et l'autorité du site sur le marché. Le moteur de recherche enquête sur les liens qui pointent vers le site pour voir s'il est très cité et s'il a de bonnes références.

Plus il reçoit de liens de sites de confiance, populaires et référents, plus il se révèle pertinent dans son domaine d'expertise.

Dans cette analyse, l'intelligence de l'algorithme permet également de vérifier le texte d'ancrage, le contenu autour du lien, la position sur la page, entre autres facteurs que nous verrons plus tard. Et tout cela a un impact sur l'indexation et le classement de la page qui a été liée.

Mais la création de liens englobe également les liens internes , c'est-à-dire les liens qui sont inclus sur vos propres pages. Ils peuvent diriger à la fois dans et hors du site.

Google évalue également ces liens pour comprendre la qualité et la pertinence d'une page et, par conséquent, si elle mérite un meilleur placement dans les résultats de recherche.

Mais comme tout en SEO, il faut penser à l'utilisateur avant de penser au robot . Par conséquent, les liens sont avant tout un moyen d'améliorer l' expérience de l'utilisateur en lui faisant parcourir d'autres pages et découvrir d'autres contenus.

Au lieu de pousser la barre pour la création de liens, insérez des liens uniquement lorsqu'ils ont du sens pour l'utilisateur. C'est ainsi que vous gagnerez du trafic et de l'autorité avec cette stratégie.

Besoin d'une explication plus visuelle? Pas de problème, découvrez notre vidéo explicative sur le sujet :

Différence entre la création de liens et le référencement hors page

Bien que la création de liens et le référencement hors page soient souvent utilisés comme synonymes, ce sont des concepts différents. Comprenons mieux pourquoi.

Rappelons d'abord ce qu'ils sont :

• Le référencement hors page fait référence à toutes les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche qui sont appliquées hors page.

• Le linkbuilding est la construction d'un réseau de liens qui renforcent l'autorité des pages.

Le référencement hors page englobe les backlinks reçus d'autres sites, qui font partie d'une stratégie de création de liens, mais il englobe également les mentions de marque sans lien, qui sont également un facteur de classement pour Google.

Ainsi , la création de liens n'est qu'une partie du référencement hors page .

En ce qui concerne la stratégie de création de liens, il est important de réaliser que vous ne vous contentez pas de regarder à l'extérieur. Construire un réseau de liens qui montre à Google votre pertinence implique d'obtenir des liens externes (partie du référencement hors page) et d'inclure des liens sur vos pages (partie du référencement sur page ).

Ainsi, lorsque vous pensez à une stratégie de création de liens, vous devez examiner à la fois le référencement sur la page et le référencement hors page .

Il est bon de rappeler qu'une des caractéristiques du référencement on-page est qu'il est sous votre contrôle — vous pouvez modifier vos pages et donc optimiser vos liens internes à votre guise.

Quant au référencement hors page, vous pouvez même l'influencer, mais la décision de lier et de mentionner votre site ne relève pas de votre mandat.

Pourquoi les liens sont-ils importants ?

Les liens ont été importants depuis que le Web existe. Le World Wide Web peut être défini comme un ensemble de documents interconnectés qui forment un « Web ».

Les liens sont donc responsables de cette interconnexion, qui fait naviguer les utilisateurs entre les pages, les sites, les images, les vidéos et les fichiers.

Les moteurs de recherche s'appuient sur cette structure de liens pour explorer et classer les sites Web.

Au départ, les moteurs de recherche se limitaient à indexer et organiser les sites par ordre alphabétique ou en répertoires (arts, sports, actualités, etc.). Soit dit en passant, les sites devaient s'inscrire pour apparaître dans les index.

Tant qu'il y avait peu de sites, tout allait bien. Mais le volume d'utilisateurs, de sites, de contenus et de recherches a explosé. Par conséquent, les moteurs de recherche devaient améliorer leurs algorithmes pour fournir de meilleurs résultats de recherche.

Tout d'abord, les moteurs de recherche ont laissé derrière eux la nécessité pour les sites de s'enregistrer. Ce sont eux qui ont commencé à les poursuivre pour les indexer dans leurs index, dans le but de cataloguer toutes les pages Web et de mettre le contenu à la disposition des utilisateurs de manière ordonnée.

Pour remplir cette mission, les moteurs de recherche ont utilisé la structure d'interconnexion du web. Et cela fonctionne encore aujourd'hui : les liens indiquent les chemins Web pour les robots des moteurs de recherche , qui parcourent les sites à la recherche de nouveaux contenus ou de mises à jour pour les indexer.

Dès lors, il était également inutile de trier les sites par ordre alphabétique. Il fallait analyser ce que proposaient les pages et si elles contenaient les réponses que les utilisateurs voulaient trouver.

Dans ce contexte de changement, Google s'est démarqué. Le moteur de recherche le plus utilisé au monde aujourd'hui a commencé son voyage avec un algorithme qui a révolutionné les recherches : le PageRank .

PageRank a pris en compte un certain nombre de facteurs pour classer les sites dans l'index de recherche. L'algorithme analysait le contenu des pages, en fonction de leurs mots clés, mais aussi de leur popularité sur internet, à travers leur réseau de liens.

L'intention était de mesurer la pertinence du site en fonction du nombre de liens qu'il recevait d'autres sites. La logique était la même que dans le domaine académique : plus un auteur reçoit de citations, plus il a d'autorité dans son domaine de connaissance, n'est-ce pas ?

Ainsi, plus un site reçoit de liens, plus il est pertinent dans votre domaine d'expertise.

Par conséquent, les liens témoignent de l'autorité d'un site Web sur le Web . C'est aussi ainsi qu'ils sont devenus importants pour les moteurs de recherche et les professionnels du référencement.

Depuis, l'algorithme a beaucoup évolué. Bientôt Google s'est rendu compte que le nombre de liens n'était pas suffisant pour mesurer la pertinence des sites, car un site ne pouvait créer que des centaines de liens. Ainsi, il a également commencé à considérer la diversité et la qualité des pages qui ont conduit à des backlinks.

L'algorithme a défini que lorsque des pages de qualité de différents domaines créent des liens, la page liée reçoit une partie de son autorité (le jus de lien ). Ainsi, le moteur de recherche peut classer les sites selon leur niveau d'autorité sur le marché.

Viennent ensuite la fiabilité des sites (TrustRank), les textes d'ancrage, la position des backlinks sur la page et une série d'autres facteurs (que nous connaîtrons plus tard).

Ainsi, une page qui renvoie à une autre page montre au robot dans quelle direction il doit aller et à quelle URL il transmet son autorité. Par conséquent, les liens sont essentiels pour l'exploration et le classement des sites Web dans les moteurs de recherche.

Comment Google évalue-t-il les liens ?

L'algorithme de Google utilise une multitude de facteurs pour classer une page. Parmi eux figurent les facteurs qui entrent dans l'évaluation des liens par Google.

Ensuite, nous parlerons des principaux facteurs que Google évalue dans le profil de lien d'une page. Sachez que l'évaluation va bien au-delà de la quantité - elle considère également la qualité, avec des critères différents.

Consultez-les maintenant pour savoir quels facteurs vous devez prendre en compte dans votre stratégie de création de liens :

Nombre de liens

Ce fut le premier critère adopté par Google. C'était la base du PageRank : plus le site recevait de liens, plus il était pertinent. Le nombre de liens vers une page démontre sa popularité sur le web .

Aujourd'hui, ce critère reste l'un des facteurs les plus importants dans l'évaluation des liens de Google. Mais cela ne peut pas venir seul : cela ne sert à rien de recevoir plusieurs liens de sites qui ne sont pas pertinents et fiables. Il faut combiner la quantité avec les facteurs que nous verrons ensuite.

Diversité des liens

Selon vous, qu'est-ce qui vaut le plus : une personne qui dit que vous êtes cool plusieurs fois ou plusieurs personnes qui disent que vous êtes cool une fois ? Plus les gens parlent de vous en bien, plus vous êtes reconnu dans votre groupe.

C'est aussi la façon dont Google pense. Pour le moteur de recherche, le site fait preuve de plus d'autorité lorsqu'il reçoit des liens provenant de plusieurs domaines différents . Par conséquent, la diversité du profil de lien entre également dans l'évaluation.

Contexte du lien

Google peut également comprendre le contexte autour du lien pour voir s'il est vraiment pertinent .

Tout d'abord, Google comprend que les liens provenant de sites liés à votre domaine d'expertise sont plus précieux car ils ont plus de sens pour le public de ce site.

Google évalue également les mots qui apparaissent près du lien, également appelés cooccurrences. Ils aident le moteur de recherche à comprendre le thème de la page et si le lien a un sens dans ce contexte.

En plus des mots, Google évalue également les autres liens qui se trouvent à proximité. S'il s'agit également de liens vers des sites de qualité, la page gagne en pertinence et transmet plus de jus de liens.

Mais si vous avez déjà un très grand nombre de liens, votre page a tendance à recevoir moins de jus de liens, car le site transmet déjà son autorité à de nombreuses autres pages.

De plus, la position du lien compte également. S'il se trouve dans le contenu principal, il a probablement été inséré dans une intention éditoriale et a donc plus de valeur , surtout lorsqu'il se trouve en début de texte .

Mais si c'est dans l'en-tête ou le pied de page, c'est probablement juste là pour générer un backlink et a donc moins de valeur.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage - qui est le texte cliquable du lien - en dit également beaucoup sur la page liée. Habituellement, il apporte un mot-clé ou une petite description de ce que l'utilisateur trouvera sur la page en cliquant sur le lien. Par conséquent, Google utilise ce facteur pour indexer les pages de votre site.

De plus, l'analyse du texte d'ancrage permet d'identifier qui essaie de tromper le moteur de recherche.

L'utilisation de la correspondance exacte du mot-clé dans le texte d'ancrage des backlinks est un moyen de renforcer l'autorité de ce terme.

Seulement, lorsqu'il est utilisé avec insistance sur tous les backlinks, Google peut le comprendre comme un chapeau noir , puisque ce n'est pas naturel. Lorsque les backlinks sont gagnés naturellement, les textes d'ancrage ont tendance à être divers.

Fiabilité

L'une des évolutions de Google a été TrustRank. Lorsque ce critère a été ajouté à l'algorithme, le moteur de recherche a commencé à considérer la fiabilité des sites dans le classement.

Ainsi, plus vous êtes proche des sites de confiance, plus vous êtes également digne de confiance vis-à-vis de Google et plus vous recevrez de jus de lien.

Les sites de confiance sont ceux qui aident à créer un site Web plus sûr et plus pertinent pour l'utilisateur. Pour évaluer sa fiabilité, il prend en compte des facteurs tels que l'âge du domaine, l'utilisation de certificats de sécurité, la qualité du contenu, entre autres.

Liens d'autres pages vers votre site

Dans la création de liens, vous pouvez travailler avec des liens internes et externes. Mais il est important de savoir lequel a le plus de poids dans le classement.

Pour comprendre, réfléchissez : est-ce que Google fait davantage confiance à ce que le site dit de lui-même (liens internes) ou à ce que les autres sites en disent (liens externes) ?

Ce que les autres disent a plus de valeur, donc les backlinks d'autres pages ont tendance à avoir plus de poids dans l'évaluation des moteurs de recherche .

Liens de votre site Web vers vos propres pages

Les liens que vous insérez dans votre propre site n'ont pas autant de poids que les backlinks, mais ils aident à montrer la hiérarchie de vos pages à Google.

Disons que vous possédez une entreprise de marketing promotionnel et que vous avez un article de blog très complet qui explique ce qu'est le marketing promotionnel.

Ce poste est important pour votre entreprise, n'est-ce pas ?

Ensuite, d'autres messages plus petits peuvent être liés à celui-ci, afin que Google comprenne que ce message principal se trouve au sommet de la hiérarchie du blog.

Liens de votre site vers d'autres pages

De plus, les liens au sein de vos pages qui pointent vers des sites externes ont également un poids de classement.

Google évalue également si vous créez des liens vers des sites populaires, fiables et faisant autorité. C'est plus ou moins cette idée "dis-moi avec qui tu traînes et je te dirai qui tu es", tu sais ?

Vitesse de gain de lien

Aux débuts du SEO, les backlinks étaient l'un des principaux outils black hat, qui sont des pratiques pour tromper le moteur de recherche.

De nombreux sites ont créé des fermes de liens ou utilisé des systèmes d'achat et de vente de liens. Ainsi, ils ont rapidement gagné des backlinks.

Dès lors, Google a renforcé son algorithme pour identifier et sanctionner ce type de pratique. L'une de ses ressources pour ce faire est de vérifier la vitesse de gain des liens.

Gagner beaucoup de liens en peu de temps met généralement en place un système de chapeau noir, car un profil de lien naturel a une croissance progressive.

Nofollow x Dofollow

Un autre facteur que Google évalue lors de l'analyse des liens d'une page est l'attribut nofollow. Lorsque cet attribut est inséré dans le code du lien, le robot sait ne pas en tenir compte pour classer la page liée.

Autrement dit, les liens nofollow ne transmettent pas de jus de lien .

Par défaut, tous les liens sont dofollow, c'est-à-dire qu'ils transmettent du jus de lien. Ainsi, lorsque vous ne souhaitez pas transmettre d'autorité via un lien, vous devez saisir la balise nofollow.

Si vous devez citer un site Web douteux, par exemple, vous pouvez utiliser la balise nofollow afin de ne pas lui transmettre votre autorité.

Cette balise est également souvent utilisée dans les liens de médias sociaux ou les boîtes de commentaires de blog.

Facebook, Instagram ou le propriétaire d'un blog ne veulent pas être responsables de la transmission de l'autorité aux liens que tout utilisateur insère sur leurs pages, principalement parce que ces espaces sont souvent utilisés pour le spam.

Quelles sont les principales techniques de création de liens ?

Pour mettre en pratique les techniques de création de liens, gardez à l'esprit tous ces facteurs d'évaluation des liens Google. En les surveillant, vous pourrez construire un solide réseau de liens vers vos pages, tant en quantité qu'en qualité.

Vérifiez dès maintenant quelles sont les principales pratiques que nous recommandons !

1. Créez des ressources de marketing numérique

Le marketing de contenu est l'un des piliers de la création de liens. Avant de penser à rechercher des liens, vous devez vous assurer que les utilisateurs aimeront ce qu'ils trouveront sur votre site.

De cette façon, vous aurez des résultats auprès des visiteurs que vous recevez, en plus de leur faire partager le contenu — et ainsi générer plus de liens vers votre site web.

Pour augmenter les chances de partage, investissez dans la création d'assets Digital Marketing, c'est-à-dire d'assets connectables. Nous parlons de créer des éléments de contenu qui ont un fort potentiel de partage .

Ils sont tellement bons, tellement pertinents pour le public, qu'ils se mettent en avant « par eux-mêmes », sans que vous ayez à faire un effort pour générer des liens.

Vous voulez des exemples ? Les voici:

• infographies ;

• contenu interactif tel que quiz, calculatrice, quiz ;

• messages avec des listes ;

• guides complets;

• résultats de recherche que vous avez effectués.

Ce ne sont là que quelques exemples d'actifs pouvant être liés que vous pouvez produire. Certains se démarquent parce qu'ils sont faciles à saisir (comme le contenu visuel), ou parce qu'ils sont engageants (comme le contenu interactif) et parce qu'ils apportent des données nouvelles et originales (comme la recherche).

Quel que soit le format, n'oubliez pas l'essentiel : la qualité du contenu.

2. Trouver des partenaires pour les backlinks

Obtenir des backlinks fait partie du référencement hors page et cela ne dépend pas seulement de vous : celui qui décide de créer un lien vers votre page est un tiers.

Mais cette décision est plus facile lorsque vous entretenez de bonnes relations avec d'autres sites, qui sont plus disposés à créer ces liens.

L'un des principaux doutes de ceux qui se lancent dans une stratégie de link building est celui-ci : comment trouver les meilleurs partenaires pour générer des backlinks ?

Les meilleurs partenaires sont les sites auxquels Google fait confiance, qui font autorité sur le marché, qui produisent un bon contenu et qui sont liés à leur domaine d'expertise. Ces sites sont généralement déjà bien positionnés pour vos principaux mots clés - et vous pouvez utiliser les outils que nous avons décrits ci-dessous pour vérifier lesquels.

L'un des principaux moyens d'identifier les meilleurs partenaires est de consulter les indicateurs Domain Authority et Page Authority de l'outil de Moz, Link Explorer.

Ces indicateurs cherchent à simuler la vue de l'algorithme de Google, basée sur divers facteurs de classement que le moteur de recherche est susceptible d'utiliser, pour créer un score d'autorité pour les pages et les sites.

Ce score varie de 0 à 100 et révèle les chances que la page ou le domaine atteigne le sommet du SERP. Plus le score est élevé, mieux c'est.

Ensuite, vous pouvez consulter les scores DA et PA des partenaires potentiels pour voir s'il vaut la peine d'obtenir des backlinks de leur part.

Pour cela, vous pouvez utiliser Link Explorer gratuitement (avec certaines limitations).

Vous pouvez également utiliser l'extension Link Explorer pour Chrome ou Firefox appelée MozBar. Il présente les principaux indicateurs de l'outil dans la SERP, lorsque vous recherchez un mot-clé.

Vous pouvez ainsi évaluer les partenaires potentiels directement dans les résultats de recherche.

Lorsque vous trouvez des partenaires intéressants, essayez d'adopter une approche amicale et pas trop insistante.

Approchez lentement, offrez de l'aide pour un problème ou un contenu, montrez votre intérêt à contribuer et établissez une relation de confiance. Cela peut prendre plus de temps, mais vous avez de meilleures chances de consolider le partenariat.

3. Publication d'invités et co-marketing

Une fois que vous avez trouvé les meilleurs partenaires et que vous les avez approchés, vous pouvez proposer des actions pour générer des backlinks.

Les techniques de création de liens partenaires les plus couramment utilisées sont la publication d'invités et le co-marketing.

La publication d'invités consiste à créer du contenu en tant qu'invité sur un blog. Vous produisez un article pertinent pour le blog du partenaire, et en retour, il vous permet d'insérer un ou plusieurs liens vers ses pages.

De cette façon, le partenaire vous transmet une partie de son autorité et votre site Web attire encore plus de visiteurs.

Les messages d'invités ont été fortement discrédités ces dernières années, car la pratique est devenue populaire et a perdu son objectif.

De nombreux partenariats ont été créés juste pour générer des backlinks, sans penser à l'expérience utilisateur.

Bien sûr, cela n'a pas fonctionné. La stratégie ne fonctionne que lorsqu'elle est pertinente pour les visiteurs de votre blog.

Une autre stratégie est le co-marketing, qui fait référence à l'association d'entreprises pour créer des supports en partenariat, tels que des livres électroniques ou des outils, afin que les deux partenaires fassent la promotion du produit et des liens vers leurs pages.

Ici aussi, la règle s'applique : créez des supports vraiment pertinents pour le public !

Pour les deux stratégies, il est important de choisir des partenaires qui ont une audience similaire à la vôtre, afin d'attirer des visiteurs intéressés par votre contenu.

4. Investir dans le bureau de presse

Les liens sur les portails d'information et les sites de presse sont précieux. Ces sites sont généralement reconnus par Google et jouissent d'une grande autorité sur le web.

De plus, ces sites ont également une portée énorme de lecteurs assidus, ce qui génère une grande publicité spontanée pour tout sujet qui y apparaît. Alors, n'aimeriez-vous pas recevoir un lien ou au moins une mention de ces sites ?

La stratégie qui peut vous aider à le faire est le bureau de presse. Un conseiller fait le travail de relation et de communication avec les véhicules médiatiques, afin de diffuser des informations et de grands faits sur leurs clients qui ont valeur pour une nouvelle, un reportage ou une interview. Ainsi, vous obtenez un espace dans la presse, sans payer pour cette divulgation.

Actuellement, le bureau de presse peut également inclure des véhicules numériques, des réseaux sociaux et des influenceurs dans sa diffusion, et pas seulement les grands véhicules traditionnels. Ainsi, vous avez plus de chances de conquérir un espace, d'attirer des visiteurs et de gagner des liens.

5. Trouver des mentions sans lien

Les mentions sans lien ont également une valeur pour le classement, vous savez ? Google remarque lorsque les marques sont très citées sur le Web et gagnent en popularité. Ensuite, il associe la mention au site Internet de la marque et utilise ce facteur pour hiérarchiser le classement.

Cependant, les mentions ne transmettent pas l'autorité d'un site à l'autre. Seuls les liens le font. Mieux qu'une simple mention, une mention avec un lien !

Ce que vous pouvez faire, par conséquent, c'est aller après les mentions que votre marque a déjà reçues et contacter l'administrateur du site pour inclure un lien. Avec une approche amicale, vous avez de grandes chances de gagner ce lien.

Pour trouver ces mentions, vous pouvez utiliser Google Alerts, qui vous avertit chaque fois que votre marque (ou les mots que vous définissez) est mentionnée.

Une autre façon de procéder consiste simplement à utiliser la recherche Google. Tapez simplement votre marque dans les termes de recherche pour trouver les sites qui la mentionnent. Mais voici un petit conseil : supprimez votre propre site des résultats de recherche.

6. Utilisez des groupes de sujets pour les liens internes

Les clusters thématiques sont une stratégie de classement des pages d'un site Web ou d'un blog via un réseau de liens internes .

Cela fonctionne comme ceci : vous créez une publication basée sur un mot-clé essentiel à votre entreprise. Ce sera le contenu pilier de la stratégie des clusters thématiques.

Dans le cas de Rock Content, par exemple, on peut dire qu'un article sur le marketing de contenu est un contenu pilier.

Ensuite, d'autres articles avec des mots-clés plus spécifiques renvoient à ce contenu principal. De préférence, ce lien doit être le premier dans le texte. Dans le cas de Rock Content, les publications sur le référencement, le marketing par e-mail et les médias sociaux le font, avec des liens vers la publication sur le marketing de contenu.

Ainsi, ces posts satellites renforcent l'autorité du pilier contenu, qui se situe au sommet de la hiérarchie du site. Google le comprend et valorise les meilleurs contenus dans les classements.

7. Rediriger les liens brisés

Il est naturel que les liens cessent de faire partie d'un site. Le contenu est mis à jour ou supprimé et les sites modifient leur structure d'URL, ce qui entraîne de nombreux liens rompus.

Ainsi, lorsque l'utilisateur essaie d'accéder à ces liens, il rencontre une erreur 404 , qui informe que cette page n'a pas été trouvée.

Lorsque cela se produit, non seulement vous frustrez l'utilisateur et perdez du trafic, mais vous perdez également le jus de lien que ce lien transmettrait à votre page. Alors, comment résoudre ce problème ?

Pour cela, vous devez rediriger les liens rompus vers les URL correctes. Nous parlons de Redirect 301, qui consiste en une modification du code de la page afin que l'utilisateur soit redirigé vers la page à laquelle il souhaite accéder.

Un outil comme Screaming Frog peut vous aider dans cette tâche. Il est très efficace pour trouver des liens brisés sur votre site, puis pour auditer les redirections que vous effectuez.

Pour effectuer la redirection, vous aurez peut-être besoin de l'aide d'un développeur, car vous devrez bricoler le code. Mais si vous avez un site WordPress, des plugins comme SEO Redirect facilitent ce travail.

Si la page n'existe plus vraiment (parce que le contenu a été supprimé, par exemple), vous pouvez créer une page d'erreur 404 personnalisée. Supposons que le contenu n'existe plus, mais proposez un autre contenu susceptible d'intéresser le visiteur.

8. Rejeter les backlinks douteux

Tous les backlinks que vous obtenez ne sont pas bons. Les sites Web reçoivent souvent des liens provenant de spams ou de sites Web douteux , ce qui peut peser sur leur classement dans les classements. N'oubliez pas que vous devez avoir un quartier de confiance pour gagner la confiance de Google.

Par conséquent, une stratégie importante de création de liens consiste à rejeter les backlinks douteux et indésirables.

Le bon outil pour cela est Google Search Console. Il a une fonctionnalité spécifique pour rejeter les backlinks. Tout ce que vous avez à faire est d'indiquer quelles pages ou quels domaines doivent être rejetés. Cela peut prendre un certain temps, mais Google cessera bientôt de considérer ces sites dans ses classements.

En plus de cela, vous pouvez également essayer de parler directement à l'administrateur du site pour supprimer le backlink.

Quels sont les meilleurs outils de création de liens ?

Il est difficile de développer une stratégie de création de liens sans un outil qui vous aide à identifier les opportunités de partenariat et de mise en relation et à reconnaître les problèmes à résoudre.

Ci-dessous, nous vous présentons les principaux outils qui seront vos partenaires dans cette tâche.

Console de recherche Google

Google Search Console est l'un des principaux outils (gratuits !) d'une stratégie SEO. Il fonctionne comme une communication entre le site Web et Google permettant à l'administrateur d'identifier les problèmes et les opportunités d'optimisation.

L'une des fonctionnalités de Google Search Console pour la création de liens consiste à rejeter les backlinks, ce que nous avons expliqué précédemment. De plus, cet outil vous alerte également si vous avez reçu des pénalités dues à des pratiques de chapeau noir, puis les corrige.

Majestic

Majestic se concentre sur l'analyse des backlinks d'un site Web. C'est probablement l'outil le plus complet pour cela. Malheureusement, ce n'est pas gratuit - il y a des abonnements à partir de 39,99 £/mois - mais vous pouvez essayer certaines URL gratuitement.

L'outil effectue une analyse complète du profil de backlink d'une page, y compris des indicateurs créés par Majestic, tels que Trust Flow et Citation Flow, qui estiment un score pour la qualité et le volume de citations sur d'autres sites, respectivement.

Vous pouvez également vérifier les informations sur les textes d'ancrage, le contexte des backlinks, les liens nofollow et de nombreuses autres données.

Ahrefs

Ahrefs , l'un des meilleurs outils de référencement, se concentre sur le référencement hors page. Malheureusement, ce n'est pas un outil gratuit - vous devrez acheter l'un des plans à partir de 99 $/mois.

Certaines ressources sont extrêmement utiles pour la création de liens :

• Site Explorer vous permet de rechercher n'importe quelle URL Web pour connaître votre profil de backlink. Vous pouvez, par exemple, rechercher des concurrents et découvrir quels sites sont liés à eux.

• Content Explorer vous permet de rechercher les meilleurs sites pour un mot-clé donné. C'est une solution pour trouver de bons partenaires de création de liens.

• Les alertes émettent un avertissement chaque fois qu'un site Web gagne ou perd des backlinks . C'est idéal pour surveiller les activités de création de liens des concurrents.

Explorateur de liens (Moz)

Moz, une entreprise qui fait référence sur le marché du référencement, propose des outils gratuits pour aider aux stratégies d'optimisation. L'un d'eux est Link Explorer , qui aide aux stratégies de création de liens.

Cet outil effectue une analyse de n'importe quelle page que vous choisissez et signale les backlinks, les concurrents, les liens brisés, les textes d'ancrage et les opportunités de création de liens. Dans la version Pro (à partir de 99 $ par mois), il y a beaucoup plus de données et une analyse plus complète.

De plus, Moz est responsable des deux indicateurs que nous avons présentés précédemment, Domain Authority et Page Authority. Donc, si vous voulez y accéder, vous devez utiliser cet outil.

Les rapports présentés par Link Explorer sont également accessibles via MozBar , qui est l'extension gratuite de l'outil pour Chrome et Firefox. Il affiche ces données directement dans le SERP ou lors de l'accès aux sites Web.

Screaming Frog

Screaming Frog est un outil d'audit de site Web super complet pour le référencement sur page et hors page. La version gratuite a quelques limitations, mais elle aide beaucoup, tandis que les plans payants commencent à 149 £/an.

Pour la création de liens, les principales fonctionnalités de Screaming Frog sont l'identification des liens brisés (erreurs 404) et l'audit des redirections. C'est ce dont vous aurez besoin pour récupérer du jus de lien et ne plus laisser l'utilisateur perdu sur votre site.

Quoi qu'il en soit, vous comprenez maintenant comment fonctionne la création de liens et vous disposez de tous les conseils et outils pour démarrer votre stratégie. Commencez à évaluer le profil actuel des liens de vos pages, apportez des corrections et des redirections et recherchez des opportunités de partenariat et de liaison pour améliorer vos backlinks.