Quelles sont les principales métriques SEO ?

Quand on parle de référencement ou de positionnement organique dans les moteurs de recherche on entre dans un monde incertain avec des notions comme les "algorithmes", les "crawlers", les "données structurées" parfois difficiles à appréhender et à rendre tangibles.

Alors, comment rendre le SEO tangible et concret ? la réponse est simple, nous la mesurons. Nous définissons quels indicateurs de performance aussi appelés KPI nous allons analyser pour évaluer notre site.

Ci-dessous, nous listons les indicateurs clés de performance (KPI) que les spécialistes SEO surveillent le plus étroitement et qui doivent être inclus dans le rapport mensuel sur les progrès dans ce domaine.

En gardant à l'esprit que toutes ces mesures peuvent être obtenues via Analytics, vous n'avez besoin d'aucun autre outil pour créer un rapport de base.

Sessions totales et organiques sur le site Web

Les sessions sont le nombre de visites que votre site Web reçoit au cours d'une période donnée. Pour mesurer le référencement, vous devez vous concentrer sur ceux qui sont d'origine organique, mais vous ne devez pas perdre la vue d'ensemble, il est donc bon que vous incluiez le total des sessions dans votre rapport, qui regroupe les visites de tous les médias, en tant que paramètre.

En examinant cette métrique, nous pouvons mesurer le nombre de recherches provenant de Google et comment cela varie lors de la mise en œuvre d'une action de la stratégie de référencement sur le site Web.

Utilisateurs totaux et organiques du site Web

Cette mesure montre combien d' utilisateurs ont visité le site Web pendant la période que vous avez spécifiée. Il est important de se rappeler qu'un utilisateur peut générer plus d'une session. Tenez compte des utilisateurs qui proviennent du support organisationnel lors de l'évaluation de votre stratégie de référencement.

En prenant en compte les utilisateurs qui accèdent à votre site à partir de tous les autres sites, le nombre total d'utilisateurs vous aidera à avoir une perspective plus large.

Cette métrique vous aide à évaluer dans quelle mesure les tactiques de référencement de votre stratégie d' attraction des utilisateurs fonctionnent.

Objectifs atteints ou conversions

Certains événements ou actions constituent une étape importante de votre site Web, comme un utilisateur remplissant un formulaire, cliquant sur une bannière ou regardant une vidéo, etc. Chacune de ces actions aura un objectif spécifique, et lorsque l'utilisateur l'achève, la conversion a lieu.

Cette métrique nous indique si notre stratégie de référencement a réussi à attirer des visiteurs de qualité qui étaient vraiment intéressés par nos informations, produits ou services.

Une fois de plus, envisagez d'examiner les conversions totales ainsi que les préoccupations concernant les conversions de soutien organisationnel pour avoir une idée de l'ensemble .

Taux de rebond

Indiquez le pourcentage de visiteurs d'une page de notre site Web qui partent sans prendre d'autres mesures ni interagir avec le site. Comme auparavant, il montre le calibre des visiteurs de votre site, mais il est également utile d'évaluer le calibre ou l'attrait du contenu de votre site et de déterminer s'il réussit à inspirer l'utilisateur à agir.

Examinez le taux de rebond global, qui montrera comment les utilisateurs de tous les médias se comportent par rapport à l'organisation. C'est la seule mesure que nous visons à réduire dans chaque relation .

Durée moyenne des sessions

Les valeurs de ces métriques nous permettent de mesurer l'efficacité de la stratégie de référencement appliquée pour maintenir l'intérêt de l'utilisateur à naviguer sur le site. Il peut être affecté par des éléments UX.

La durée moyenne de la session indique le temps moyen que les utilisateurs restent sur une page Web, il est prévu que cette valeur augmente de mois en mois.

Vous devez inclure la durée moyenne de session des utilisateurs des médias organiques ainsi que ceux des autres médias afin de ne pas perdre de vue le comportement de tous vos utilisateurs.

Pages/Session

Fait référence au nombre de pages qu'un utilisateur visite chaque fois qu'il accède au site par n'importe quel moyen.

Les valeurs de ces métriques nous permettent de mesurer l'efficacité de la stratégie de référencement appliquée pour maintenir l'intérêt de l'utilisateur à naviguer sur le site. Il peut être affecté par des éléments UX.

Encore une fois, la recommandation est d'évaluer cette métrique du nombre total d'utilisateurs et de ceux provenant exclusivement du canal organique.

Comportement par requête de recherche

Le comportement par requête de recherche est présenté sous la forme d'un tableau affichant les principaux termes de recherche sur le site, le nombre de clics et le nombre d'impressions générés par chacun.

Ces détails nous permettent d' analyser le comportement des utilisateurs et les tendances des termes de recherche que les utilisateurs utilisent pour accéder au site, par exemple, et peuvent être utilisés pour générer du contenu qui améliore ces mots clés. Ils sont donc cruciaux pour les plans choisis et la stratégie de contenu.

En plus de ces indicateurs, vous pouvez également inclure d'autres outils dans votre rapport, comme le positionnement média du site, un suivi de l'évolution des classements SERP des mots-clés que vous utilisez dans votre stratégie de référencement, les pages principales vers lesquelles les utilisateurs se rendent lorsqu'ils visitent votre site, et des informations sur la concurrence, par exemple en analysant le score d'autorité.

S'il est vrai que les chiffres ne mentent pas, ils ne sont pas capables de dire grand-chose s'ils ne sont pas analysés dans leur ensemble et si vous ne pouvez pas en tirer une conclusion. Avant de décider quels KPI vous allez mesurer, vous devez être clair sur les objectifs que vous avez pour votre site et vers lesquels vous orienterez votre stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche et dont découlera chaque action.

Chez Pub Captive , nous sommes spécialistes en positionnement biologique ce qui vous aidera à planifier une stratégie appropriée adaptée à ce que vous voulez réaliser et au type d'entreprise que vous avez. De même, les rapports que nous livrons sont personnalisés et revus mensuellement en fonction des besoins de chaque client et marque.

Si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus sur ce service, écrivez -nous et nous vous contacterons pour vous aider.